Технические требования к баннерам Яндекс Директа: форматы и ограничения

Технические требования к баннерам Яндекс Директа зависят не от слова «баннер», а от рекламного формата. Изображение для комбинаторного объявления, готовый графический креатив, HTML5-архив и баннер на поиске загружаются по разным правилам. Если сначала определить место загрузки, а затем проверить размер, вес и формат файла, большинство технических отклонений исчезает до модерации.

Почему у баннеров Яндекс Директа нет единого размера

В Директе используются адаптивные изображения и креативы фиксированных размеров; это разные сущности. Адаптивное изображение может быть обрезано под рекламный блок, а графический креатив уже содержит готовую композицию и привязан к размеру блока. HTML5 добавляет требования к архиву и коду. Баннер на поиске — отдельный продукт с единственным размером.

До экспорта ответьте на два вопроса: в каком типе объявления будет загружен файл и что именно предлагает поле интерфейса — «Изображение» или «Креатив». Актуальный маршрут создания элементов описан в инструкции как создать объявление в Яндекс Директе. Если смешать поля, правильный по дизайну файл окажется неправильным технически.

Матрица технических требований по форматам

Сверяйте файл по одной строке матрицы, а не собирайте ограничения из разных форматов.

Цифры для адаптивных изображений сверены с официальными требованиями Яндекса к изображениям. Таблица не включает видео: у него другой контейнер, длительность и правила воспроизведения.

Изображения для комбинаторных объявлений и Мастера кампаний

Для изображения важны допустимые пропорции и диапазон сторон, а не один фиксированный макет. В ЕПК файл весит до 10 МБ, в Мастере — до 4 МБ. Для стандартного изображения допустим диапазон от 1:1 до 4:3 или 3:4, для широкоформатного — 16:9.

GIF в этих полях не становится анимированным баннером: используется только первый кадр. Поэтому экспортировать тяжёлую анимацию бессмысленно. Для продвижения приложений через Мастер кампаний оставьте JPG или PNG. Подробный разбор обычных изображений будет отдельным материалом; здесь достаточно не путать их с готовыми графическими объявлениями.

Практический комплект — стандартное и широкоформатное изображение одного предложения. Один исходник 16:9 не заменяет вертикальную и квадратную композиции: при автоматической адаптации товар, лицо или подпись могут выйти из значимой области.

Графические креативы: размеры блоков и вес файла

Графический креатив — это законченный баннер фиксированной пропорции весом не более 512 КБ. Яндекс принимает JPG, PNG и GIF. Для основных десктопных блоков используются 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250. Для мобильных размещений характерны 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320.

Чтобы изображение не выглядело размытым на экране с высокой плотностью пикселей, растровый креатив можно загрузить в двух- или трёхкратном размере при сохранении пропорций блока. Например, для блока 300×250 подходят 600×500 или 900×750, для 728×90 — 1456×180 или 2184×270. Полная таблица размещений приведена в справке о создании графического объявления.

Увеличенный размер в пикселях не отменяет лимит 512 КБ. Экспортируйте файл с нужной плотностью, затем оптимизируйте его и повторно проверьте вес. Простое сохранение PNG в 3× часто даёт красивый, но незагружаемый файл.

HTML5-баннер: что должно быть внутри ZIP

HTML5-креатив передают ZIP-архивом, а размер баннера должен точно совпадать с размером рекламного блока. В разметке указывают метатег ad.size, например width=300,height=250. Клик по креативу должен формироваться через метод yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1), а не через произвольную внешнюю ссылку.

• оставьте в архиве HTML, JavaScript, JSON, CSS и разрешённые графические ресурсы;
• используйте относительные пути к файлам внутри архива;
• для названий файлов и каталогов используйте латиницу, цифры и разрешённые символы;
• не подключайте неразрешённые внешние библиотеки и счётчики;
• проверьте клик, анимацию и отображение до упаковки архива.

Баннер на поиске: 240×400 и не более 120 КБ

Для контекстного баннера справа от результатов поиска нужен файл ровно 240×400 пикселей и весом не более 120 КБ. Допустимы JPG, PNG и GIF. Здесь нельзя заменить точный размер вариантом 480×800 «для Retina»: правило 2× относится к графическим креативам ЕПК, а не к этому продукту.

Требование закреплено на официальной странице создания баннера на поиске. В одно объявление добавляется один креатив. Если интерфейс отклоняет файл сразу после выбора, сначала проверяйте фактические пиксели и размер в байтах, а не содержание кампании.

Safe zone, обрезка и смарт-центры

У адаптивного изображения нет универсальной безопасной зоны в пикселях: его видимая область меняется под площадку. Яндекс указывает, что изображение может быть уменьшено или обрезано не более чем на 25% относительно центра. В ЕПК для форматов 1:1, 4:3, 3:4 и 16:9 формируются смарт-центры, которые можно скорректировать вручную.

Поэтому безопасной зоной считайте не нарисованную рамку из шаблона, а проверенный смысловой центр. Логотип, товар, лицо и короткая важная подпись должны сохраняться в предпросмотре всех пропорций. Не ставьте критичный объект вплотную к краю. Если автоматический центр выбрал фон вместо товара, задайте смарт-центр вручную.

Для фиксированного графического или поискового баннера обрезка не должна исправлять композицию. Дизайн сразу собирают в точных пропорциях, а обязательные предупреждения размещают читаемо и не в верхней части баннера.

Техническая проверка и модерация — не одно и то же

Файл может успешно загрузиться и всё равно не пройти модерацию. Техническая проверка оценивает контейнер, размеры, вес и структуру. Модерация дополнительно проверяет содержание баннера, страницу перехода, юридические предупреждения и соответствие предложения.

По правилам оформления объявлений текст должен быть контрастным и читаемым, изображение — качественным и соответствующим странице. В GIF и HTML5 запрещены резкие перемещения, мигающий фон и гипнотические эффекты; кадры должны переключаться не чаще одного раза в две секунды, а стоп-кадр — сохранять основную информацию.

Антисовет: не пытайтесь «ужать любой ценой» файл до лимита. Артефакты сжатия, нечитаемые предупреждения и мелкий текст проходят проверку веса, но создают проблему модерации и снижают ценность показа.

Как диагностировать файл, который не загружается

Проверяйте отказ от контейнера к содержанию: тип объявления → расширение → пиксели → вес → структура → модерация. Такой порядок быстрее случайного повторного экспорта.

1. Поле загрузки. Убедитесь, что добавляете изображение, графический креатив, HTML5 или баннер на поиске именно в нужный тип объявления.
2. Расширение и реальный формат. Переименование файла из WEBP в JPG не меняет его кодек.
3. Фактические размеры. Откройте свойства файла; не ориентируйтесь на название вроде banner-300x250.png.
4. Вес в байтах. Оставьте небольшой запас относительно лимита, чтобы повторный экспорт не дал пограничное значение.
5. ZIP. Проверьте корень архива, относительные пути, метатег размера и обработку клика.
6. Предпросмотр. Просмотрите все пропорции, стоп-кадр и страницу после клика.
7. Причина отклонения. Если файл загрузился, но не допущен, исправляйте конкретное сообщение модерации, а не меняйте размеры наугад.

Если нужно вернуться к структуре объявления, используйте материал про текстово-графическое и комбинаторное объявление Яндекс Директа: он помогает понять, когда нужен набор элементов, а когда отдельный графический креатив.

Что передать дизайнеру в техническом задании

Хорошее ТЗ содержит тип кампании, поле загрузки, список размеров, лимит веса, форматы исходников и обязательные элементы. Пример: «ЕПК, графическое объявление, JPG/PNG до 512 КБ, блоки 300×250, 240×400 и 728×90, дополнительно экспорт 2×, без потери пропорций».

Для адаптивных изображений перечислите нужные пропорции и укажите смысловой центр. Для HTML5 добавьте требования к архиву, клику и ad.size. Для баннера на поиске зафиксируйте «240×400, до 120 КБ» отдельной строкой. Не складывайте разные продукты в одну папку без понятных имён.

После получения файлов проведите техническую приёмку сами. Дизайнер отвечает за экспорт, но рекламодатель видит конкретное поле загрузки и сообщение Директа — это последняя точка контроля перед модерацией.

Частые вопросы о требованиях к баннерам Яндекс Директа

Какой универсальный размер баннера подходит для Яндекс Директа?

Универсального размера нет. Для адаптивного изображения нужны допустимые пропорции, для графического объявления — набор фиксированных блоков, а баннер на поиске принимается только в размере 240×400 пикселей.

Можно ли загрузить баннер тяжелее 512 КБ?

В поле готового графического креатива — нет, но изображения в объявлениях имеют другие лимиты. Для изображения ЕПК действует ограничение до 10 МБ, для Мастера кампаний — до 4 МБ. Сначала определите тип загружаемого элемента.

Подходит ли GIF для Яндекс Директа?

GIF допустим для ряда изображений и графических баннеров, но работает по-разному. В поле изображения объявления используется первый кадр, а для анимированного баннера действуют требования модерации к частоте смены кадров и стоп-кадру.

Почему баннер 240×400 не принимается?

Проверьте, что это именно баннер на поиске, файл весит не более 120 КБ и реально сохранён как JPG, PNG или GIF. Если загрузка прошла, причиной отклонения может быть уже содержание креатива или страница перехода.

Нужно ли оставлять поля по краям изображения?

Для адаптивного изображения оставляйте ключевые объекты в смысловом центре и проверяйте смарт-центры. Яндекс может обрезать изображение до 25% относительно центра. Для фиксированного баннера собирайте композицию сразу под точные пропорции блока.

Подписывайтесь на Telegram-канал Мирослава Масальского — там ещё больше практических разборов Яндекс Директа.