Чтобы создать объявление в Яндекс Директе в актуальном интерфейсе, откройте Единую перфоманс-кампанию, выберите или создайте группу и добавьте комбинаторное объявление. Затем укажите посадочную страницу, варианты заголовков и текстов, креативы, быстрые ссылки, уточнения и контакты, проверьте предпросмотр и отправьте материалы на модерацию.

Старые инструкции часто ведут к кнопке «Текстово-графическое объявление». Для новой задачи этот маршрут устарел: с 30 июня текстово-графические объявления в ЕПК доступны только для редактирования, а их прежние задачи решают комбинаторные.

В актуальной ЕПК объявление — это набор элементов, из которых Директ собирает подходящие комбинации для разных площадок. Поэтому качество зависит не от одного «идеального текста», а от согласованности всех вариантов с одной посадочной страницей.

Что изменилось в создании объявлений ЕПК

Новые универсальные объявления для поиска, РСЯ и Карт создавайте как комбинаторные. В официальной справке о Единой перфоманс-кампании Яндекс указывает: текстово-графические объявления после 30 июня остаются доступными для редактирования, а с 14 июля началось их обновление до комбинаторных.

Существующее текстово-графическое объявление не требуется срочно удалять. Оно продолжает работать, его можно редактировать, приостанавливать, возобновлять и архивировать. Однако при копировании или импорте нового объявления такого типа Директ создаёт комбинаторное — это отдельно описано в правилах обновления текстово-графических объявлений.

Не пытайтесь вернуть старую форму через обходной маршрут. Интерфейс изменился не косметически: теперь система комбинирует несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а затем подбирает вариант под конкретный показ.

Что подготовить до открытия формы

До создания объявления подготовьте одну задачу группы, релевантную страницу и несколько самостоятельных сообщений об одном предложении. Форма Директа не исправит смешанный интент.

  • определите продукт, услугу или категорию, которую продвигает группа;
  • выберите одно основное действие: купить, оставить заявку, позвонить, записаться;
  • проверьте страницу на мобильном устройстве, цену, наличие и форму обращения;
  • подготовьте факты: срок, географию, гарантию, способ доставки, ограничение предложения;
  • соберите разные изображения и видео, которые показывают один и тот же продукт без противоречий;
  • проверьте, настроена ли цель Яндекс Метрики для результата после клика.

Если кампания создаётся с нуля, сначала пройдите общий маршрут из гайда как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Объявление находится на третьем уровне структуры: кампания задаёт общие условия, группа — таргетинги, объявление — содержание и внешний вид.

Ещё больше полезного в Telegram канале

Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды

Перейти в Telegram

Как создать группу и выбрать тип объявления

Откройте ЕПК, перейдите в нужную группу или нажмите добавление новой, настройте её таргетинги и выберите тип «Комбинаторное». В одну группу объединяют объявления с общей аудиторией, предложением и страницей перехода.

Не складывайте в одну группу ремонт, продажу и аренду только потому, что бизнес занимается всем сразу. Заголовок про ремонт в комбинации с текстом про аренду и изображением товара создаст формально заполненное, но бессвязное объявление.

Ключевые фразы относятся к группе, а не к одному отдельному объявлению. Если их ещё нет, используйте инструкцию как добавить ключевые слова в Яндекс Директ и распределите запросы по общему интенту до заполнения креативов.

Как указать ссылку и проверить посадочную страницу

Основная ссылка должна вести прямо на страницу, которая подтверждает обещание объявления и позволяет выполнить целевое действие. Для комбинаторного объявления можно указать продвигаемую страницу или выбрать поддерживаемый лендинг.

Проверьте четыре вещи: страница открывается без ошибки, загружается на телефоне, содержит заявленный товар или услугу и сохраняет работоспособность формы. Метка «скидка» в объявлении при отсутствии условий скидки на странице — прямой путь к отклонению или недоверию после клика.

Добавьте UTM-параметры по принятой в проекте схеме, но не ломайте адрес и редиректы. Отображаемая часть ссылки должна соответствовать содержанию. Подробные правила к доменам и оформлению собраны в официальных требованиях к объявлению.

Как заполнить заголовки и тексты

Каждый заголовок и текст должен быть понятен сам по себе, потому что Директ формирует из вариантов разные комбинации. Заголовки отвечают на запрос и называют предложение, тексты добавляют существенную причину выбрать его.

В текущей форме комбинаторного объявления можно добавить несколько вариантов: официальная инструкция указывает до семи заголовков и до трёх текстов. Не дублируйте одну фразу перестановкой слов. Лучше распределите роли:

  • Предложение: что продаётся или какая услуга оказывается;
  • Сценарий: какую задачу клиента решает продукт;
  • Конкретика: срок, формат, география или условие получения;
  • Доказательство: факт, который можно подтвердить на странице;
  • Действие: записаться, рассчитать, выбрать или заказать.

Главная проверка проста: соедините любой заголовок с любым текстом. Комбинация не должна противоречить сама себе, обещать недоступную услугу или терять объект рекламы. Символьные ограничения и отдельные требования к заголовкам и текстам требуют собственной проверки перед публикацией; здесь важнее логика заполнения.

Как добавить изображения, видео и кнопку

Загрузите несколько содержательно разных креативов, которые остаются узнаваемыми при кадрировании под площадку. Комбинаторное объявление принимает изображения и видео, а блок предпросмотра помогает проверить пропорции и смарт-центры.

Официальный гайд по созданию комбинаторного объявления рекомендует использовать варианты разных соотношений сторон. Названия файлов делайте понятными: они пригодятся в отчетах, где элементы можно анализировать по названию изображения или ID видео.

Не загружайте пять почти одинаковых кадров ради заполнения поля. Один общий план, один продукт крупно, один результат или сценарий применения дают системе реальную вариативность. Технические размеры, форматы и длительность проверяйте по отдельным требованиям Яндекса непосредственно перед загрузкой.

Кнопка действия должна продолжать маршрут на странице. «Купить» не подходит форме предварительной консультации, а «Подробнее» слишком нейтрально для готового коммерческого спроса. Если есть карусель, выстройте изображения в последовательность, а не в случайную галерею.

Зачем заполнять быстрые ссылки, уточнения и контакты

Дополнительные элементы увеличивают число доступных трафаретов и сокращают путь пользователя до нужной информации. Они могут показываться не одновременно и не при каждом показе, но пустые поля заранее лишают объявление части вариантов оформления.

Элемент Что в него добавить Что проверить
Быстрые ссылки Цена, услуги, доставка, кейсы, контакты Страница существует и продолжает общий интент
Описания быстрых ссылок Короткое пояснение содержания раздела Нет повторения основного заголовка
Уточнения Преимущества и особенности без ссылки Факт подтверждается предложением
Контакты Организация, телефон, время работы Данные актуальны и совпадают с бизнесом
Промоакция или цена Реальное условие и период действия Информация есть на посадочной странице

Быстрые ссылки добавляют короткие маршруты к важным разделам; их можно задавать на уровне кампании, группы или объявления. Актуальный порядок описан в справке о быстрых ссылках.

Контакты можно связать с организацией из Яндекс Бизнеса. По данным справки о контактах в объявлении, на поиске могут отображаться телефон, время работы и ссылка на контактную информацию, а в Картах — данные привязанной организации.

Дополнительный элемент полезен не потому, что «поле надо заполнить», а потому, что он отвечает на отдельный вопрос до клика: сколько стоит, куда перейти, когда позвонить или почему предложению можно доверять.

Как проверить объявление в предпросмотре

Предпросмотр нужен для проверки разных комбинаций и трафаретов, а не только одной красивой карточки. Переключите доступные площадки и устройства, просмотрите варианты с изображением, видео и без части дополнений.

  1. Прочитайте заголовок и текст как одно сообщение.
  2. Проверьте, не обрезается ли ключевой смысл.
  3. Посмотрите кадрирование изображения и расположение текста.
  4. Откройте основную и быстрые ссылки.
  5. Сверьте цену, срок, географию и контакты со страницей.
  6. Убедитесь, что кнопка ведёт к обещанному действию.

Не пытайтесь заставить каждый показ содержать все дополнения. Директ использует разные трафареты, поэтому объявление может отображаться без изображения, быстрых ссылок или части других элементов. Задача предпросмотра — убедиться, что минимальная и расширенная версии обе остаются понятными.

Как пройти модерацию без лишнего круга правок

Перед отправкой проверьте текст, креативы, ссылки и посадочную страницу как единый рекламный материал. Модерация оценивает не только орфографию: обещание должно соответствовать странице, а товар или услуга — правилам размещения.

  • уберите неподтверждённые превосходные степени и гарантии;
  • проверьте обязательные документы и предупреждения для регулируемой тематики;
  • исправьте опечатки, разрядку и бессмысленный верхний регистр;
  • убедитесь, что сайт открывается без авторизации и вредоносных редиректов;
  • сверьте домены основной и дополнительных ссылок с действующими исключениями;
  • проверьте текст внутри изображения по тем же содержательным правилам.

После проверки нажмите «Отправить на модерацию» и подтвердите условия оферты. Обычно проверка занимает несколько часов, но в выходные и праздники может длиться дольше. Если объявление отклонено, исправьте указанную причину в интерфейсе и отправьте повторно; порядок действий есть в официальных ответах по модерации.

Диагностика: объявление создано, но не работает как ожидалось

Диагностику начинайте со статуса, группы и посадочной страницы, а не с переписывания всех заголовков. Один симптом может возникать на разных уровнях.

Симптом Что проверить первым Следующее действие
Не удаётся выбрать текстово-графический тип Создаётся ли новое объявление в ЕПК Выбрать комбинаторное
Объявление отклонено Причина модерации и конкретный элемент Исправить элемент и отправить повторно
Статус допущен, показов нет Оплата, даты, стратегия, таргетинги и активность группы Устранить ограничение уровня кампании или группы
Показы есть, кликов мало Запрос, комбинация, предложение и трафарет Заменить слабые варианты на новые гипотезы
Клики есть, заявок нет Соответствие страницы, форма и цель Метрики Исправить маршрут после клика
Показывается странная комбинация Совместимость всех заголовков, текстов и креативов Убрать противоречащий элемент

После запуска анализируйте комбинаторные объявления в Мастере отчётов по типу объявления и отдельным элементам: заголовку, тексту, изображению и видео. Не отключайте вариант только за низкий CTR без проверки конверсий и цены цели. Красивый клик не оплачивает рекламу.

Чек-лист перед отправкой

Объявление готово, когда любая допустимая комбинация остаётся правдивой, понятной и ведёт на релевантную страницу.

  1. Для новой задачи выбран комбинаторный тип.
  2. Группа содержит одно предложение и общий интент.
  3. Основная ссылка открывается и соответствует рекламе.
  4. Заголовки и тексты совместимы в любом сочетании.
  5. Креативы читаются в разных пропорциях и не противоречат тексту.
  6. Кнопка, быстрые ссылки, уточнения и контакты заполнены по делу.
  7. Предпросмотр проверен на нескольких площадках и устройствах.
  8. Требования модерации и отраслевые ограничения соблюдены.
  9. Цель Метрики позволяет оценить результат после клика.

Разборы интерфейса, объявлений и ошибок рекламных кампаний публикую в Telegram — подписывайтесь на канал.

FAQ

Какой тип объявления выбрать в новой ЕПК?

Для задачи, которую раньше решало текстово-графическое объявление, выбирайте комбинаторное. Текстово-графические объявления в ЕПК после 30 июня доступны только для редактирования.

Можно ли редактировать старое текстово-графическое объявление?

Да. Существующие объявления продолжают работать и доступны для редактирования, приостановки, возобновления и архивирования, пока Яндекс проводит их обновление.

Обязательно ли добавлять изображения и видео?

Объявление может использовать разные элементы на разных площадках, поэтому креативы расширяют доступные комбинации и трафареты. Загружайте только подходящие материалы, а не дубли ради количества.

Почему в показе видны не все заполненные элементы?

Директ выбирает трафарет под площадку и конкретный показ. Быстрые ссылки, изображения, контакты и уточнения могут отображаться не одновременно.

Что делать, если модерация отклонила один элемент?

Откройте причину отклонения, найдите конкретный текст, ссылку или креатив, исправьте его и отправьте объявление повторно. Не переписывайте остальные элементы без необходимости.