Текстово-графическое объявление Яндекс Директа сочетает заголовок, текст, ссылку и при необходимости изображение или видео. На поиске оно может показываться как текстовый блок, а в РСЯ — в визуальных форматах, зависящих от доступных элементов и площадки.
В 2026 году формат находится в переходном состоянии: с 30 июня новые текстово-графические объявления в ЕПК не создаются, существующие доступны для редактирования, а с 14 июля Яндекс обновляет их до комбинаторных. Для нового запуска следует выбирать комбинаторное объявление.
Что такое текстово-графическое объявление
Это универсальный перфоманс-формат, который собирался из текста, ссылки и визуальных дополнений. Один набор элементов адаптировался под разные рекламные блоки.
Основные компоненты:
- ссылка на посадочную страницу;
- основной и дополнительный заголовки;
- текст объявления;
- изображение или карусель;
- видео;
- кнопка действия;
- быстрые ссылки и уточнения;
- контактные данные организации.
Состав конкретного показа зависел от площадки и трафарета. Отсутствие элемента не всегда останавливало показ, но сокращало число доступных вариантов оформления.
Можно ли создать такой формат в 2026 году
В Единой перфоманс-кампании новые текстово-графические объявления больше не создаются. Официальная страница создания текстово-графического объявления теперь содержит предупреждение о переходе к комбинаторным.
Текущая логика:
- существующие объявления можно редактировать;
- их можно останавливать, возобновлять и архивировать;
- копирование создает комбинаторный формат;
- импорт нового объявления также переводится в комбинаторное;
- старые объявления поэтапно обновляются с сохранением номера и статистики.
Не ищите скрытый переключатель старого типа. Для нового объявления выбирайте «Комбинаторное» и переносите смысл, а не интерфейс прежней формы.
Ещё больше полезного в Telegram канале
Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды
Перейти в TelegramКакие текстовые поля использовались
Основной заголовок ограничен 56 знаками, дополнительный — 30, текст — 81. Пробелы и пунктуация входят в лимит.
| Поле | Ограничение | Роль |
|---|---|---|
| Заголовок | До 56 знаков | Главное предложение |
| Дополнительный заголовок | До 30 символов | Второе условие, показ не гарантирован |
| Текст | До 81 символа | Преимущество и пояснение |
| Отображаемая ссылка | По ограничению поля | Понятный путь страницы |
Основной заголовок и первый смысл текста должны работать самостоятельно. Дополнительный заголовок мог не появиться из-за места показа и ширины строки.
Актуальные лимиты и рекомендации приведены в справке «Заголовок и текст».
Какие визуальные элементы можно было добавить
Изображение и видео расширяли доступные форматы РСЯ и помогали системе адаптировать объявление под площадку.
Рекламодатель мог использовать:
- одно основное изображение;
- карусель из нескольких кадров;
- готовый видеоролик;
- видео из галереи;
- анимацию изображения;
- кнопку действия.
Креатив должен соответствовать тексту и посадочной. Изображение общего склада не подходит объявлению конкретной модели, если пользователь ожидает увидеть именно товар.
Не встраивайте в картинку мелкий список условий. На мобильной площадке он станет нечитаемым, а смысл объявления должен сохраняться без увеличения.
Где показывались текстово-графические объявления
Формат участвовал в показах на поиске и в Рекламной сети Яндекса, если эти места были выбраны в ЕПК. Отдельные элементы отображались не во всех блоках.
| Место | Типичный вид | Критичный элемент |
|---|---|---|
| Поиск | Текстовый блок | Заголовок, текст, ссылка |
| РСЯ | Текстово-визуальный баннер | Изображение или видео |
| Мобильные приложения РСЯ | Адаптивный блок | Читаемость креатива |
| Публикации партнеров | Нативный трафарет | Соответствие контенту |
Место показа задается на уровне кампании, а не отдельного объявления. Общая структура площадок разобрана в материале об ЕПК Яндекс Директа.
Если кампания одновременно работала на поиске и в сетях, одна средняя метрика скрывает различия площадок. На поиске пользователь формулирует спрос, а в РСЯ реагирует на визуальный контакт. Перед редактированием разделите статистику по месту показа и не делайте вывод о креативе по объединенному CTR.
Как правильно заполнить существующее объявление
Редактируйте старый формат только после проверки, какие элементы реально используются и что будет перенесено.
- Проверьте ссылку и доступность страницы.
- Сопоставьте заголовок с главным запросом группы.
- Оставьте одно доказуемое преимущество в тексте.
- Перенесите важное из дополнительного заголовка в основной.
- Обновите цены и сроки.
- Проверьте изображения на актуальность.
- Убедитесь, что быстрые ссылки работают.
- Проверьте контакты организации.
- Посмотрите предпросмотр поиска и сетей.
- Отправьте изменения на модерацию.
Пока новая версия проходит проверку, может продолжать показываться старая. Не оценивайте изменение до завершения модерации.
Как проходит обновление до комбинаторного объявления
При обновлении сохраняются номер, статус и накопленная статистика объявления. Элементы переносятся без автоматического добавления новых вариантов.
Важная особенность — дополнительный заголовок. Если основной и дополнительный вместе с точкой и пробелом укладываются в 56 знаков, они объединяются в первый заголовок. Если нет, переносится только основной.
В комбинаторное объявление можно добавить:
- до семи заголовков;
- до трех текстов;
- несколько изображений;
- видео разных пропорций.
Подробная схема и ограничения групп опубликованы на странице обновления до комбинаторных объявлений.
Чем комбинаторный формат отличается от старого
Комбинаторное объявление хранит несколько вариантов каждого типа элемента и собирает из них подходящие сочетания. Старое текстово-графическое было одним более жестким набором.
| Параметр | Текстово-графическое | Комбинаторное |
|---|---|---|
| Заголовки | Основной и дополнительный | До 7 основных |
| Тексты | Один | До 3 |
| Дополнительный заголовок | Есть | Нет |
| Комбинации | Ограниченный набор | Автоматическая сборка |
| Создание в ЕПК | Закрыто | Актуальный вариант |
Все варианты комбинаторного объявления должны сочетаться между собой. Не добавляйте заголовок одной акции и текст другой, если система может соединить их в противоречивый баннер.
Как оценивать результат старых объявлений
Сравнивайте результат по типу объявления и периоду, а не только по кликабельности. В Мастере отчетов нужны конверсии, CPA, расход и выручка.
Перед обновлением сохраните:
- период работы объявления;
- расход и клики;
- конверсии и CPA;
- наиболее важные тексты и креативы;
- дату автоматического обновления.
После миграции статистика в отчетах относится к типу объявления на момент показа. Разделяйте периоды, чтобы не приписать изменение эффективности только новому формату при одновременной смене элементов.
Создайте снимок исходных настроек: сохраните тексты, ссылки, изображения, быстрые ссылки и дату проверки. Это не резервная копия кампании, а контрольная таблица для сравнения. После обновления вы быстро увидите, какой элемент перенесся, что исчезло и какие варианты нужно добавить вручную.
Почему объявление не показывается
Проверьте статус кампании, группы, объявления, модерацию, баланс и выбранные места показа.
| Симптом | Вероятная причина | Первое действие |
|---|---|---|
| Нельзя создать новый тип | Формат закрыт | Выбрать комбинаторное |
| После редактирования нет изменений | Идет модерация | Проверить статус |
| Нет картинки на поиске | Трафарет не использует ее | Проверить предпросмотр |
| Нет показов в РСЯ | Площадка не выбрана | Настройки кампании |
| Пропал второй заголовок | Миграция или ширина | Перенести смысл в основной |
Не дублируйте старое объявление в надежде сохранить его тип: копия создается как комбинаторная.
Что делать владельцу действующей кампании
Сначала проведите инвентаризацию, затем подготовьте элементы к обновлению.
- Найдите все текстово-графические объявления.
- Отметьте работающие и неэффективные.
- Проверьте дополнительные заголовки длиннее общего лимита.
- Сохраните важные преимущества.
- Не удаляйте стабильные объявления без замены.
- После обновления добавьте варианты элементов.
- Сравните одинаковые периоды по конверсиям.
Главная цель — сохранить смысл, посадочные и данные, а затем использовать возможности нового формата без потери управляемости и накопленной истории кампании.
Первые дни после обновления не меняйте одновременно стратегию, таргетинги и весь набор креативов. Иначе невозможно отделить влияние миграции от влияния новых настроек. Сначала проверьте техническую корректность, затем планово тестируйте дополнительные варианты. Фиксируйте изменения в журнале кампании и сравнивайте полные периоды с одинаковой моделью атрибуции.
Частые вопросы о текстово-графических объявлениях
Можно ли создать новое текстово-графическое объявление?
Нет, в ЕПК с 30 июня этот тип доступен только для редактирования. Для нового запуска создавайте актуальное комбинаторное объявление.
Продолжают ли работать старые объявления?
Да, до обновления их можно редактировать, останавливать и возобновлять. Яндекс поэтапно переводит их в новый формат.
Где показывался формат?
На поиске и в РСЯ в зависимости от выбранных мест кампании и доступных элементов.
Что будет с дополнительным заголовком?
Он объединится с основным, если сумма с разделителем укладывается в 56 знаков; иначе может не перенестись.
Сохранится ли статистика после обновления?
Да, номер и статистика объявления сохраняются. В отчетах учитывайте тип на момент конкретного показа.
Подписывайтесь на Telegram-канал — там еще больше интересного о Яндекс Директе и практической настройке рекламы.
