Баннер на поиске — отдельный формат Яндекс Директа с оплатой за клик, который показывается справа от результатов поиска по заданным ключевым фразам. Для запуска создают кампанию «Заметность на Поиске Яндекса», выбирают регион и стратегию, добавляют фразы и загружают креатив 240 × 400 пикселей.
На странице показывается один такой баннер, поэтому формат заметнее обычного текстового блока. Но он не заменяет поисковую перфоманс-кампанию: пользователю нужно быстро понять предложение по изображению и перейти на релевантную страницу.
Что такое баннер на поиске Яндекса
Это медийный креатив, который соответствует поисковому запросу и оплачивается за переход. Он может показываться на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru справа от результатов.
Яндекс описывает формат на официальной странице «Баннер на поиске». В одном поисковом результате размещается только один баннер; вместе с Товарной галереей он не показывается.
Формат сочетает сформированный спрос с крупным визуальным сообщением. Он подходит для узнаваемого продукта, акции, категории или бренда, который можно объяснить одним кадром.
Для локальной кампании заранее проверьте, достаточно ли в регионе подходящего поискового спроса.
Где и когда показывается баннер
Показ зависит от поискового запроса, выбранного региона, расписания, ставки и прохождения модерации. Баннер не закрепляется справа постоянно и не гарантируется по каждому вводу фразы.
Ключевые фразы применяются ко всей группе. По справке Яндекса, запрос должен целиком содержать заданную фразу. Поэтому список условий требует отдельной проработки: слишком общая фраза приведет к неясному контексту, слишком узкая — к единичному охвату.
Если в ЕПК и кампании баннера совпадают фразы, оба объявления могут участвовать в показе по одному запросу. Это не технический конфликт, но бюджет и роль форматов нужно оценивать раздельно.
Ещё больше полезного в Telegram канале
Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды
Перейти в TelegramКогда формат подходит бизнесу
Баннер полезен, когда визуальный образ усиливает коммерческий поисковый запрос. Он особенно уместен для бренда, жилого комплекса, автомобиля, образовательного продукта, сезонной коллекции или заметной акции.
- пользователь уже ищет категорию или бренд;
- предложение легко показать одним изображением;
- есть отдельная релевантная посадочная страница;
- бизнес готов измерять клики и конверсии;
- обычная поисковая реклама уже настроена и понятна.
Для сложной услуги, где ценность раскрывается только длинным текстом, баннер может привлечь внимание, но не объяснить выбор. В таком случае сначала наладьте отдельную поисковую кампанию.
Как создать кампанию «Баннер на поиске»
В режиме эксперта выберите рекламную цель «Заметность на Поиске Яндекса». Это отдельный сценарий, а не тип объявления внутри ЕПК.
- Нажмите «Добавить» → «Кампанию».
- Откройте режим эксперта.
- Выберите «Заметность на Поиске Яндекса».
- Укажите название, даты и расписание.
- Настройте регион показа.
- Выберите стратегию.
- Создайте группу и добавьте ключевые фразы.
- Загрузите креатив и ссылку.
- Отправьте баннер на модерацию.
Пошаговый маршрут подтверждается официальной инструкцией по созданию баннера.
Как подобрать ключевые фразы
Фразы должны описывать тот же продукт, который показан на креативе и странице. Разделите брендовые, категорийные и конкурентные запросы: у них разный контекст и ожидаемая конверсия.
| Кластер | Что показать | Риск |
|---|---|---|
| Бренд | Официальное предложение или акция | Каннибализация органического спроса |
| Категория | Продукт и ключевое преимущество | Слишком широкий запрос |
| Модель/объект | Конкретный товар или проект | Малый объем показов |
| Конкуренты | Собственный бренд без имитации | Модерация и низкая релевантность |
Не смешивайте несвязанные категории в одной группе. Креатив должен оставаться релевантным каждой фразе, иначе внимание не превратится в полезный переход.
Технические требования к креативу
Для баннера на поиске нужен файл 240 × 400 пикселей в JPG, PNG или GIF объемом не более 120 КБ. На одно объявление добавляется один креатив.
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Размер | 240 × 400 пикселей |
| Формат | JPG, PNG или GIF |
| Максимальный вес | 120 КБ |
| Ссылка | Релевантная страница сайта |
Не растягивайте маленькое изображение до нужного размера: технически файл пройдет, но текст и продукт будут размыты. Оценивайте креатив в реальном масштабе, а не только на большом экране дизайнера.
Как оформить баннер для клика и конверсии
На креативе должен быть один главный смысл: продукт, бренд и причина перейти. Мелкий список преимуществ превращает баннер в нечитаемую листовку.
- покажите продукт или узнаваемый визуальный образ;
- используйте короткий заголовок;
- сделайте логотип различимым, но не доминирующим;
- выберите контраст без визуального шума;
- не имитируйте элементы интерфейса Яндекса;
- не обещайте условия, которых нет на странице;
- проверьте обязательные предупреждения для тематики.
Клик не должен становиться сюрпризом. Если баннер сообщает о конкретной модели или акции, ссылка обязана вести на эту модель или условия акции, а не на главную страницу.
Как выбрать стратегию и бюджет
Яндекс рекомендует стратегию «Оптимизация кликов», а оплата происходит за переходы. Недельный бюджет ограничивает расход, но не гарантирует число кликов и показов.
До запуска оцените спрос по выбранным фразам и допустимый CPC. Сравнивайте баннер не только с текстовым объявлением по кликабельности, но и по цене целевого действия. Заметность без продаж может оказаться дорогой.
Не переносите средний CPC обычного поиска на баннер как обещание. Формат участвует в собственном размещении, а результат зависит от фраз, конкуренции и качества креатива.
Модерация и маркировка рекламы
После создания баннер проходит проверку требований к содержанию, оформлению и сайту. Директ присваивает креативу токен и передает данные о размещении в ЕРИР.
Перед отправкой проверьте:
- соответствие креатива и посадочной страницы;
- корректность цены и акции;
- контактные и юридические сведения на сайте;
- отсутствие запрещенных обещаний;
- необходимые дисклеймеры и возрастную маркировку;
- работу ссылки и Метрики.
Показы начнутся после допуска модератором и оплаты размещения. Письмо о результате придет на адрес, связанный с кампанией.
Как оценивать результат баннера
Минимальный набор — показы, клики, CTR, CPC, конверсии и CPA. Для бренда дополнительно анализируют рост брендовых запросов, прямых визитов и ассистирующих действий, но не подменяют ими продажи без модели атрибуции.
Сделайте отдельные группы по кластерам и UTM-метки, чтобы видеть роль брендовых и категорийных запросов. Сравнивайте периоды одинаковой сезонности и не делайте вывод по единичным кликам.
До старта зафиксируйте контрольную точку: текущий объем брендовых запросов, прямых визитов и конверсий обычной поисковой рекламы. Через одинаковый период сравните не только абсолютные значения, но и долю новых пользователей, качество заявок и продажи. Если баннер работает одновременно с ЕПК, добавьте в отчет тип кампании и номер объявления, иначе переходы двух форматов сольются в общий источник.
Для теста креативов меняйте один смысл за раз: изображение, предложение или формулировку. Одновременная замена дизайна, фраз, посадочной страницы и региона не позволит объяснить разницу. Сохраняйте версии баннеров и даты модерации — старый файл пригодится как контроль, даже если визуально новый кажется сильнее.
Если CTR высокий, а заявок нет, проверьте соответствие баннера странице, скорость мобильной версии и качество фраз. Если показов мало — охват фраз, регион, статус, бюджет и конкурентность.
Частые вопросы о баннере на поиске
Баннер на поиске оплачивается за показы?
Нет, этот формат работает с оплатой за клик. Не путайте его с медийными премиальными продуктами с оплатой за показы.
Какой размер креатива нужен?
240 × 400 пикселей, JPG, PNG или GIF, не более 120 КБ.
Где показывается баннер?
Справа от результатов поиска по соответствующим ключевым фразам. На странице размещается один баннер.
Можно ли показывать баннер вместе с Товарной галереей?
Нет, Яндекс указывает, что баннер на поиске не показывается вместе с Товарной галереей.
Заменяет ли он обычную поисковую рекламу?
Нет. Это отдельный визуальный формат. Обычная поисковая кампания дает другие объявления, структуру и возможности оптимизации.
Вывод
Баннер на поиске — визуальный формат с оплатой за клик и привязкой к ключевым фразам. Для запуска нужны отдельная кампания, креатив 240 × 400, релевантная ссылка, стратегия, бюджет и модерация. Оценивать его нужно по конверсиям, а не только по заметности.
Если нужны практические разборы форматов и аналитики, подписывайтесь на мой Telegram-канал — там еще больше материалов по Яндекс Директу.
