Для обычного изображения в ЕПК Яндекс Директа нужен файл JPG, PNG или GIF до 10 МБ; при стандартных пропорциях каждая сторона — от 450 до 5000 пикселей. Для формата 16:9 допустим размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

В Мастере кампаний геометрия та же, но файл ограничен 4 МБ. Для продвижения приложений в Мастере принимаются только JPG и PNG. GIF в обычном объявлении используется как статичное изображение — показывается первый кадр.

Не смешивайте требования к обычному изображению, графическому баннеру и баннеру на поиске. У этих креативов разные размеры и вес. Сначала выберите тип объявления, затем готовьте файл.

Основные размеры для ЕПК

Стандартное изображение имеет пропорции от 1:1 до 4:3 или 3:4, а каждая сторона должна быть от 450 до 5000 пикселей.

Формат Размер Вес Файлы
Стандартный 450–5000 пикселей по каждой стороне До 10 МБ JPG, PNG, GIF
Широкоформатный 16:9 1080 × 607 — 5000 × 2812 До 10 МБ JPG, PNG, GIF

Яндекс рекомендует использовать исходники от 1080 до 5000 пикселей. Минимальный файл пройдет техническую проверку, но может выглядеть слабее на экране с высокой плотностью пикселей.

Полные актуальные параметры опубликованы на странице «Изображения в объявлении».

Требования в Мастере кампаний

В Мастере кампаний допустимы те же пропорции и разрешения, но максимальный вес одного изображения — 4 МБ.

  • стандартный формат — от 1:1 до 4:3 или 3:4;
  • каждая сторона — 450–5000 пикселей;
  • 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812;
  • обычные кампании — JPG, PNG или GIF;
  • продвижение приложений — JPG или PNG;
  • у GIF используется только первый кадр.

Файл, подготовленный под лимит ЕПК 10 МБ, может не загрузиться в Мастер. Экспортируйте отдельную облегченную копию и проверяйте качество после сжатия.

Ещё больше полезного в Telegram канале

Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды

Перейти в Telegram

Какие пропорции подготовить

Для широкого охвата подготовьте как минимум стандартный и широкоформатный варианты. Яндекс рекомендует два изображения; если доступно только одно, практичным базовым форматом считается 4:3.

Пропорция Где полезна Что контролировать
1:1 Квадратные блоки и ленты Центральный объект
4:3 Универсальный стандартный формат Поля по краям
3:4 Вертикальные размещения Высоту объекта
16:9 Широкие блоки Не слишком мелкий продукт

Не растягивайте один файл до другой пропорции. Сделайте отдельное кадрирование или используйте редактор изменения соотношения сторон, затем вручную проверьте результат.

Как изображение обрезается на площадках

Рекламный блок может уменьшить и обрезать исходник под свой трафарет. Технически корректный файл не гарантирует одинаковую композицию в каждом размещении.

Безопасная композиция:

  • главный объект расположен ближе к центру;
  • по краям остается визуальный запас;
  • важная часть товара не обрезана рамкой;
  • лицо, логотип или упаковка не находятся в углу;
  • смысл сохраняется в маленьком превью.

В Директе доступны смарт-центры: можно вручную указать значимую область, если автоматическое кадрирование выбрало ее неверно. Проверяйте каждый формат, а не только исходную картинку.

Требования к качеству и содержанию

Изображение должно соответствовать объявлению и посадочной странице, быть четким и не содержать артефактов сжатия. Фон должен быть непрозрачным.

Модерация проверяет не только пиксели:

  • совпадает ли товар или услуга с текстом;
  • не вводит ли изображение в заблуждение;
  • нет ли запрещенного содержания;
  • корректны ли цены и обещания;
  • не имитируются ли элементы интерфейса;
  • есть ли необходимые предупреждения для тематики.

Актуальные правила оформления доступны в требованиях к объявлениям. Кнопка, нарисованная внутри изображения, должна соответствовать реальному действию после клика.

Используйте изображения, на которые у рекламодателя есть права. Фотография из случайного поиска может пройти техническую загрузку, но создать юридический риск. Храните исходники, лицензии фотобанка и разрешения на использование лиц или объектов, когда они нужны для конкретного сюжета.

Можно ли размещать текст на изображении

Обычное изображение лучше использовать для визуального объяснения продукта, а текст передавать полями объявления. Мелкие надписи плохо читаются и могут конфликтовать с автоматическим трафаретом.

Допустимые исключения зависят от типа креатива: текст может быть частью упаковки товара, скриншота приложения или отдельного графического объявления. Это не означает, что можно превратить обычную картинку в листовку.

Если текст необходим:

  • оставьте одну короткую мысль;
  • используйте крупный контрастный шрифт;
  • не повторяйте весь заголовок;
  • не размещайте условия мелким кеглем;
  • проверьте мобильное превью.

Не помещайте обязательную цену или ограничение только на картинку: при другом трафарете часть визуала может быть обрезана.

Как подготовить файл без потери качества

Экспортируйте изображение в реальном целевом размере, затем оптимизируйте вес без видимых артефактов.

  1. Выберите исходник высокого разрешения.
  2. Сделайте отдельные кадры 4:3, 1:1 и 16:9.
  3. Проверьте резкость и цвет.
  4. Удалите прозрачность, если она создает неожиданный фон.
  5. Экспортируйте фото в качественный JPG, графику — в PNG.
  6. Уменьшите вес до лимита выбранного режима.
  7. Откройте готовый файл и проверьте детали.
  8. Загрузите в Директ и посмотрите превью.

Не сохраняйте один JPG многократно: каждое повторное сжатие добавляет артефакты. Возвращайтесь к исходнику.

Изображения для карусели

В карусель ЕПК добавляется от двух до десяти изображений, каждое от 450 пикселей по стороне и до 10 МБ. Поддерживаются JPG, PNG и GIF с использованием первого кадра.

Пропорции слайдов должны быть близки: разница отношения длины к ширине дополнительного слайда и основного изображения — менее 0,15. Резко разные кадры система не примет как согласованную карусель.

Подробные параметры опубликованы в справке о карусели.

Все слайды должны раскрывать один товар или связанную услугу в заданном порядке. Не смешивайте несвязанные предложения ради заполнения десяти мест.

Как оценивать эффективность изображений

В Мастере отчетов используйте группировки «Изображение» или «Название изображения» и сравнивайте конверсии. CTR показывает реакцию на креатив, но не качество заявки.

Для теста:

  1. дайте изображениям понятные названия;
  2. разделите разные смысловые концепции;
  3. не меняйте одновременно страницу и стратегию;
  4. сравнивайте достаточный период;
  5. учитывайте расход, CPA и качество лидов;
  6. заменяйте слабый смысл, а не только цвет.

Разные пропорции одного исходника — не полноценный тест концепции. Они отвечают за доступность площадок; смысловой тест сравнивает разные визуальные идеи.

Не удаляйте вариант после нескольких показов. Креативы получают неодинаковый объем трафика, а система чаще использует перспективные сочетания. Сравнивайте элементы с достаточной статистикой и одинаковой целью; иначе случайная разница будет выглядеть как устойчивый вывод.

Почему файл не загружается или отклоняется

Проверьте режим кампании, размер, пропорцию, вес, формат и содержание — именно в таком порядке.

Симптом Вероятная причина Исправление
Ошибка при загрузке Вес больше лимита Сжать копию из исходника
Неверные размеры Сторона меньше 450 Подготовить больший исходник
16:9 не принимается Меньше 1080 × 607 Экспортировать нужный размер
GIF не анимируется Берется первый кадр Использовать статичный смысл
Модерация отклонила Содержание или несоответствие Изучить комментарий
Объект обрезан Автоматический трафарет Настроить смарт-центр

Если изображение относится к графическому объявлению, не применяйте эти лимиты: подготовьте файл по требованиям конкретного рекламного блока.

Что проверять перед публикацией

Финальная проверка должна охватывать технику, содержание и связку с рекламой.

  • тип объявления выбран правильно;
  • размер и вес соответствуют режиму;
  • главный объект виден во всех пропорциях;
  • изображение соответствует заголовку;
  • страница подтверждает показанный товар;
  • нет устаревшей цены или акции;
  • предпросмотр проверен на мобильном;
  • название изображения понятно для отчета.

Для действующих старых форматов учитывайте переход к комбинаторным объявлениям, разобранный в статье о текстово-графическом формате.

Частые вопросы об изображениях

Какой минимальный размер изображения?

Для стандартного изображения каждая сторона — не менее 450 пикселей. Яндекс рекомендует исходники от 1080 пикселей.

Какой максимальный вес файла?

В ЕПК — до 10 МБ, в Мастере кампаний — строго до 4 МБ.

Можно ли загрузить GIF?

Да для обычных кампаний, но используется только первый кадр. В продвижении приложений через Мастер доступны JPG и PNG.

Какой формат выбрать, если есть одна картинка?

Яндекс рекомендует 4:3 как универсальный вариант, но для охвата лучше подготовить и 16:9.

Почему изображение обрезалось после публикации?

Площадки адаптируют файл под рекламный блок. Разместите главный объект в безопасной зоне и настройте смарт-центр.

Подписывайтесь на Telegram-канал — там еще больше интересного о Яндекс Директе и практической настройке рекламы.