Как выбрать регион показов в Яндекс Директе и исключить лишнюю географию

Регион показов в Яндекс Директе выбирают по фактической зоне продаж, доставки или оказания услуги, а не по желаемому размеру аудитории. В группе объявлений можно указать страны, области и города, исключить отдельные населенные пункты либо задать точки на карте с радиусом от 0,5 до 10 км.

Для бизнеса по всей России выбирайте РФ только при реальной возможности выполнить заказ из любого региона. Локальному салону, кафе или выездной службе нужен город, район или радиус вокруг адреса. Лишняя география расходует бюджет на обращения, которые бизнес не сможет обработать.

Где задается регион показов

География настраивается на уровне группы объявлений в блоке «География показов». Доступны два режима: список административных регионов и область на карте.

В списке можно выбрать:

• страну целиком;
• область, край или республику;
• город и доступные населенные пункты;
• несколько несвязанных регионов;
• исключения из выбранной географии.

Актуальные элементы интерфейса и правила описаны на странице «География показов».

Как выбрать географию по модели бизнеса

Правильный регион совпадает с территорией, на которой клиент может получить обещанный результат.

Не используйте всю Россию для набора статистики, если предложение локальное. Объем кликов не компенсирует недоступность услуги.

Как выбрать область, город или населенный пункт

Выбор крупного региона включает входящие в него населенные пункты, даже если они не раскрыты отдельно в дереве.

Директ позволяет выбирать небольшие города и регионы с населением от 1000 человек. Найдите название через строку поиска или дерево. Если нужного места нет, используйте настройку на карте.

Перед сохранением раскройте выбранный регион и проверьте состав. Названия могут повторяться в разных областях. Сверьте субъект РФ, а не только город. Для кампании с разными офферами по регионам создавайте отдельные группы: так объявления и посадочные страницы будут соответствовать местным условиям.

Как исключить лишние города

Ненужный город добавляют в поле исключений рядом со списком регионов показа.

Например, можно выбрать Московскую область и исключить Балашиху, если туда нет доставки. Яндекс разрешает исключить любой доступный регион, даже если он формально не входит в выбранную территорию.

1. Откройте настройки группы.
2. Перейдите к географии показов.
3. Выберите основную область или города.
4. В поле исключений найдите ненужные населенные пункты.
5. Проверьте итоговый список.
6. Сохраните группу.

Если регион вообще не нужен, удалите его из таргетинга. Корректировка минус 100% полезна для отдельных аналитических сценариев, но не должна заменять чистый список географии.

Когда использовать регион на карте

Карта подходит бизнесу с небольшой зоной обслуживания вокруг одного или нескольких адресов.

Можно указать до 100 адресов и радиус от 0,5 до 10 км. Для аудитории доступны варианты:

• живут рядом;
• работают рядом;
• находятся рядом сейчас;
• регулярно бывают рядом.

Для кафе может подойти аудитория «находятся сейчас» или «регулярно бывают». Для школы или фитнес-клуба полезнее жители и работающие рядом. Слишком малый радиус может отсечь целевой спрос из соседних кварталов.

При выборе региона на карте расширенный географический таргетинг не работает. Это важно, если вы ожидали показы людям, которые ищут адрес из другого города.

Как работает расширенный геотаргетинг

Расширенный геотаргетинг учитывает регион в запросе и регулярное местоположение пользователя, а не только его текущую точку.

На поиске человек из другого региона может увидеть рекламу, если в запросе указал выбранный вами город. Например, житель Тулы ищет «отель Москва», а кампания настроена на Москву. Также московский пользователь, временно находящийся в другом городе, может увидеть рекламу по своему регулярному региону.

Регулярное местоположение определяется по данным за последние 90 дней. Настройка по умолчанию включена в дополнительных параметрах кампании и работает на поиске и в сетях, но не влияет на поисковые площадки РСЯ. В Мастере кампаний отключить расширенный геотаргетинг нельзя; это указано в справке о продвижении специалистов.

Когда отключать расширенную географию

Отключение оправдано, когда предложение доступно только людям, физически находящимся в выбранном регионе, а дистанционный интерес не конвертируется.

Примеры:

• доставка еды в течение часа;
• срочный выезд мастера;
• мероприятие, которое начинается сегодня;
• услуга с жесткой территорией лицензии;
• локальное наличие без перевозки.

Не отключайте настройку только потому, что увидели один клик из другого города. Сначала проверьте поисковый запрос, регулярный регион и факт конверсии. Для гостиниц, недвижимости, туризма и переездов интерес из другого города часто целевой.

Как разделить регионы по группам

Разделяйте географию, если отличаются цена, ассортимент, сроки, посадочная страница или экономика привлечения.

Отдельные группы полезны для:

• Москвы и регионов с разной конкуренцией;
• городов с локальными страницами;
• зон с разными сроками доставки;
• филиалов с отдельными телефонами;
• регионов с разной маржой.

Не дробите кампанию по каждому городу, если оффер и экономика одинаковы, а данных мало. Излишняя сегментация ухудшает накопление статистики. Сначала используйте отчет по регионам, затем отделяйте устойчиво отличающиеся зоны.

Как изменить регионы массово

В интерфейсе можно заменить, добавить или удалить регионы сразу у нескольких групп.

1. Выберите кампании.
2. Перейдите на вкладку групп.
3. Отметьте нужные группы.
4. Нажмите «Действия» → «Регионы показа».
5. Выберите «Заменить», «Добавить» или «Удалить».
6. Проверьте результат на одной группе.

Операция «Заменить» удаляет прежнюю географию. Перед массовым изменением сохраните список или выгрузку. Не заменяйте регионы, если хотели только добавить один город.

Как проверить качество географии

Оценивайте регионы по конверсиям и экономике, а не только по кликам.

В Мастере отчетов сравните:

• расход и клики;
• конверсии и CPA;
• выручку и ДРР;
• поисковые запросы с географическими словами;
• долю обращений, которую бизнес реально обслужил.

Для поисковой кампании дополнительно проверьте семантику и минус-фразы по гайду о настройке Яндекс Директа на поиске. В РСЯ география применяется к пользователю, а не к региону сайта-площадки; подробнее о сети — в статье про настройку РСЯ.

Сопоставляйте рекламный отчет с CRM: выбранный в Директе регион и фактический адрес клиента могут различаться. Отмечайте причину отказа «вне зоны обслуживания», стоимость доставки и филиал, который принял обращение. Если определенный город стабильно дает продажи, не исключайте его только из-за дорогих кликов. Если заявки регулярно невозможно выполнить, скорректируйте географию или явно укажите территорию в объявлении и на посадочной странице.

Почему реклама видна не в том городе

Сначала проверьте расширенный геотаргетинг, регион в запросе, регулярное местоположение и настройки конкретной группы.

Не проверяйте показ многократным ручным поиском: персонализация, аукцион и частота влияют на результат. Используйте статистику кампании и реальные обращения.

Частые вопросы о регионах показов

Где выбрать регион в Яндекс Директе?

Регион задается в настройках группы объявлений в блоке «География показов». Можно выбрать список стран, областей и городов либо область на карте.

Можно ли исключить город из области?

Да. Выберите область для показа и добавьте ненужный город в поле исключений.

Почему объявление показывается человеку из другого региона?

При расширенном геотаргетинге пользователь мог указать ваш регион в запросе или регулярно находиться в нем.

Какой радиус можно задать на карте?

От 0,5 до 10 км вокруг каждого адреса; в одной группе можно указать до 100 адресов.

Работает ли расширенный геотаргетинг с картой?

Нет. Если география задана областью на карте, расширенный географический таргетинг не применяется.

Подписывайтесь на Telegram-канал — там еще больше интересного о Яндекс Директе и практической настройке рекламы.