ЕПК в Яндекс Директе — это Единая перфоманс-кампания для управляемого продвижения на поиске, в РСЯ, Картах и других доступных местах. Она объединяет настройки стратегии, таргетингов и разных типов объявлений в трехуровневой структуре: кампания → группа → объявление.

ЕПК относится к режиму эксперта и подходит, когда рекламодателю нужен контроль над местами показа, группами, аудиториями, KPI и отчетами. При этом слово «единая» не обязывает смешивать весь трафик в одной кампании: поиск и РСЯ можно запускать отдельно.

ЕПК — не автоматическая настройка «все включено». Она дает больше рычагов, но качество результата по-прежнему зависит от целей Метрики, структуры, предложения и контроля фактических запросов.

ЕПК в Яндекс Директе: что это простыми словами

Единая перфоманс-кампания — контейнер, в котором общая стратегия управляет группами с разными таргетингами и объявлениями. Через нее можно решать задачи привлечения трафика, конверсий, продаж или прибыли.

Официальное определение и актуальный набор возможностей приведены в справке Яндекса о Единой перфоманс-кампании. Она предназначена для специалистов и дает гибкие настройки на уровне кампании, группы и объявления.

ЕПК не является отдельной рекламной площадкой. Она управляет тем, где и кому показываются созданные в ней объявления, а данные о результате анализируются в отчетах Директа и Метрики.

Название кампании не ограничивает ее одной целью навсегда, но каждое существенное изменение стратегии должно быть осознанным. Перед переключением сохраните исходные показатели и проверьте, не меняете ли вы одновременно таргетинги, бюджет и целевое действие.

Как устроены три уровня ЕПК

На уровне кампании задается общая логика, на уровне группы — аудитория, а на уровне объявления — содержание рекламного сообщения. Ошибка уровня приводит к разному масштабу последствий.

Уровень Что настраивается Пример ошибки
Кампания Места показа, стратегия, бюджет, сроки, расписание РСЯ включена в поисковую гипотезу
Группа География, автотаргетинг, фразы, интересы, сегменты Смешаны запросы с разным намерением
Объявление Заголовки, тексты, изображения, видео, ссылки Обещание не соответствует странице

Перед изменением определите уровень. Если не подходит один креатив, не нужно менять стратегию всей кампании. Если неверно выбрана география, правка текста проблему не исправит.

Ещё больше полезного в Telegram канале

Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды

Перейти в Telegram

Где могут показываться объявления ЕПК

В ЕПК можно выбрать поиск, Рекламную сеть, Карты, список организаций, мессенджеры и другие доступные места либо настроить их вручную. Конкретный набор зависит от объекта продвижения и типа объявления.

Для прозрачной аналитики имеет смысл разделять разные контексты пользователя. Поиск отвечает на сформулированный запрос, РСЯ работает с интересом и поведением, Карты — с локальным намерением и выбором организации.

Как выбрать только поиск, разобрано в отдельной инструкции по настройке поисковой кампании Яндекс Директа. Объединение мест показа оправдано, когда стратегия получает достаточно данных, а бизнес анализирует результат по срезам.

Какие объявления доступны в ЕПК

ЕПК поддерживает комбинаторные, графические, товарные объявления, объявления для страниц каталога и нейрообъявления. Тип определяет источник данных, набор элементов и места, где материал может показываться.

  • Комбинаторное: система собирает варианты из заголовков, текстов, изображений и видео.
  • Графическое: единый визуальный креатив для показов в сетях.
  • Товарное: формируется для отдельных товаров или услуг из сайта либо фида.
  • Страницы каталога: продвигает разделы с ассортиментом.
  • Нейрообъявление: генерируется на основе информации сайта.

С 30 июня 2026 года текстово-графические объявления в ЕПК доступны только для редактирования; для новых задач Яндекс направляет рекламодателей к комбинаторным объявлениям. Это актуальное изменение подтверждается в инструкции по созданию объявлений ЕПК.

Как работают группы и таргетинги

Группа объединяет объявления, которые используют общий набор условий показа. Здесь задаются география, автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, сегменты Метрики и Аудиторий, сценарий и другие параметры.

Логика условий различается по местам показа. На поиске сегмент аудитории работает вместе с запросом через «И»: пользователь должен войти в сегмент и соответствовать ключевой фразе или автотаргетингу. В РСЯ многие таргетинги объединяются через «ИЛИ», расширяя потенциальный охват.

Не добавляйте в одну группу несвязанные услуги только потому, что у них общая страница. Алгоритм получит смешанную обратную связь, а вы не поймете, какой сегмент расходует бюджет.

Какие стратегии можно выбрать

В ЕПК доступны стратегии под клики, конверсии и прибыль, а ручные ставки — для кампаний только на поиске. Несколько ЕПК также можно объединять пакетной стратегией.

  • «Максимум кликов» — получение трафика в рамках ограничений;
  • «Максимум кликов с ручными ставками» — контроль ставок на поиске;
  • «Максимум конверсий» — оптимизация по целевым действиям;
  • «Максимум прибыли» — оптимизация по передаваемой марже и расходам.

Стратегия не исправит неверную цель. Если в качестве результата выбран просмотр страницы, алгоритм будет искать просмотры, даже если бизнесу нужны оплаченные заказы.

Чем ЕПК отличается от Мастера кампаний

ЕПК дает больше ручного контроля, а Мастер кампаний упрощает запуск и часть решений принимает автоматически. Выбор зависит от задачи, а не от статуса «новичок» или «эксперт».

Критерий ЕПК Мастер кампаний
Места показа Можно выбирать и разделять Больше автоматизации
Группы Несколько групп с разными настройками Упрощенная структура
Таргетинги Гибкое ручное управление Меньше отдельных рычагов
Отчеты Детальная статистика и массовые действия Фокус на быстром запуске

Для локального бизнеса с одной услугой Мастер может оказаться достаточным. Для разделения поиска и РСЯ, работы с несколькими интентами и регулярной оптимизации ЕПК обычно удобнее.

Когда ЕПК подходит малому бизнесу

ЕПК полезна, когда бизнес готов формулировать гипотезы и анализировать результат по отдельным сегментам. Она подходит не только крупным рекламодателям.

  • нужно отделить поиск от РСЯ;
  • есть несколько услуг с разной экономикой;
  • требуется контролировать запросы и минус-фразы;
  • есть Метрика, цели и обработка заявок;
  • нужны товарные объявления из фида;
  • маркетолог регулярно работает с отчетами.

Если некому проверять цели, запросы и лиды, дополнительные настройки создадут иллюзию контроля. В этом случае сначала организуйте измерение и ответственность.

Как создать ЕПК без лишнего усложнения

Для первой кампании ограничьте задачу одним объектом продвижения, одним местом показа и одной основной целью. Расширяйте структуру после получения данных.

  1. Откройте режим эксперта и выберите ЕПК.
  2. Укажите сайт или другой доступный объект продвижения.
  3. Выберите места показа.
  4. Подключите счетчик и цель.
  5. Настройте стратегию, бюджет и сроки.
  6. Создайте группы по намерениям или категориям.
  7. Добавьте условия показа и объявления.
  8. Проверьте ссылки, модерацию и передачу целей.

Если продвигаемый объект выбран неверно, часть настроек может оказаться недоступна или неподходяща. Отдельно разобрано, как поменять объект продвижения в Директе без бессистемного редактирования.

Типичные ошибки в ЕПК

Большинство проблем ЕПК связано не со сложностью интерфейса, а с отсутствием границ гипотезы. В одну кампанию складывают все, что доступно, и получают статистику, которую трудно объяснить.

  • смешать поиск, РСЯ и Карты без срезов;
  • оптимизироваться по микроконверсии вместо заявки;
  • включить все категории автотаргетинга без проверки;
  • объединить разные услуги в одной группе;
  • вести объявления на главную вместо релевантной страницы;
  • менять стратегию и структуру одновременно;
  • оценивать кампанию только по кликам.
Что исправлять первым: проверьте основную цель и места показа. Затем разделите группы по намерению и посмотрите фактические запросы или площадки. Бюджет увеличивайте после исправления структуры.

Частые вопросы о ЕПК

ЕПК — это обязательный тип кампании?

Нет. В Директе есть Мастер кампаний, товарные и охватные решения. ЕПК выбирают для гибкого перфоманс-продвижения в режиме эксперта.

Можно ли в ЕПК настроить только поиск?

Да, в местах показа можно выбрать только поиск. Это помогает отдельно контролировать запросы, бюджет и статистику.

Можно ли создать несколько групп?

Да. Группы нужны для разных таргетингов, категорий, регионов или намерений в рамках общей стратегии кампании.

Какие объявления создавать вместо текстово-графических?

Для новых задач Яндекс рекомендует комбинаторные объявления. Старые текстово-графические в ЕПК доступны для редактирования.

Нужно ли объединять поиск и РСЯ?

Не обязательно. Техническая возможность не означает, что смешанный запуск будет удобен для анализа. Для первого теста их часто разделяют.

Вывод

ЕПК — гибкая трехуровневая система для перфоманс-рекламы, а не отдельная площадка. На кампании задаются стратегия и места, на группе — аудитория, на объявлении — сообщение. Начинайте с узкой задачи и расширяйте структуру по данным.

Если нужны разборы новых форматов и интерфейса Директа, подписывайтесь на мой Telegram-канал — там еще больше практических материалов.