Добавить ключевые слова в Яндекс Директ можно через боковое меню: «Добавить» → «Ключевые фразы», затем выбрать кампанию и группу, открыть ручной ввод или подбор и сохранить список. Ключевые фразы относятся ко всей группе объявлений, поэтому запросы нужно распределять по общему интенту и посадочной странице, а не складывать в один набор.
В интерфейсе Яндекса используется термин «ключевые фразы», хотя рекламодатели часто говорят «ключевые слова». После добавления изменение может применяться до трех часов.
Как ключевые фразы работают в Директе
На поиске фраза задает область запросов, по которым объявление группы может участвовать в показе. В РСЯ та же фраза помогает определить тематику площадок и интересы аудитории.
Яндекс различает:
- пословное соответствие — запрос содержит все слова фразы;
- семантическое соответствие — запрос уточняет смысл через синонимы, опечатки, переформулировки или более конкретные слова.
Актуальный принцип и путь добавления описаны в официальной справке о ключевых фразах. Не оценивайте охват только по буквальному написанию ключа.
Где добавить ключевые слова в новой группе
В ЕПК ключевые фразы находятся на уровне группы в блоке «Тематические слова». Они являются одним из условий показа вместе с настройками автотаргетинга.
- Создайте или откройте Единую перфоманс-кампанию.
- Перейдите в нужную группу объявлений.
- Найдите блок «Тематические слова» → «Ключевые фразы».
- Выберите ручной ввод или инструмент подбора.
- Вставьте по одной фразе на строку.
- Добавьте только относящиеся к этой группе фразы.
- Проверьте минус-фразы и автотаргетинг.
- Сохраните группу.
Если кампания еще не создана, сначала определите место показа, стратегию и структуру. Отдельная инструкция по этому маршруту есть в материале о поисковой кампании Яндекс Директа.
Ещё больше полезного в Telegram канале
Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды
Перейти в TelegramКак добавить фразы в существующую кампанию
Для быстрого добавления используйте боковое меню «Добавить» → «Ключевые фразы». Выберите кампанию и конкретную группу, затем нажмите «Добавить ключевые фразы».
Доступны два сценария:
- ручной ввод — когда список уже собран и проверен;
- подбор — когда нужны дополнительные идеи по описанию поведения аудитории или ссылке.
После сохранения убедитесь, что фразы появились именно в нужной группе. Ошибка выбора группы особенно опасна при похожих названиях: объявление и посадочная окажутся нерелевантными запросу.
Перед массовым добавлением сделайте тест на одной группе: сохраните несколько фраз, дождитесь применения и проверьте отображение операторов. Такой контроль помогает заранее обнаружить неверный формат строк, выбранную не ту кампанию или потерянные минус-слова, прежде чем ошибка распространится на весь аккаунт.
Чтобы назначить фразы отдельному объявлению, создайте для него отдельную группу. Ключи нельзя привязать к одному объявлению внутри общей группы.
Как подготовить список перед загрузкой
Каждая строка должна описывать реальный способ поиска продвигаемого предложения. Удалите информационные, вакансийные, бесплатные и несвязанные запросы до переноса в кабинет.
Проверьте список по чек-листу:
- соответствует ли фраза товару или услуге;
- совпадает ли география с возможностями бизнеса;
- есть ли на посадочной ответ на этот запрос;
- не дублирует ли фраза существующую формулировку;
- понятен ли коммерческий или иной целевой интент;
- не требуется ли отдельная группа;
- нужны ли минус-фразы или операторы.
Не загружайте все подсказки Вордстата без проверки. Частотная формулировка может иметь другой смысл, а редкая — приводить готового к покупке пользователя.
Как распределить ключевые фразы по группам
В одной группе объединяйте фразы с общим интентом, одной посадочной и объявлениями, которые подходят каждой формулировке. Это практичнее модели «одна фраза — одна группа» и точнее, чем один огромный список.
| Признак | Оставить вместе | Разнести |
|---|---|---|
| Товар | Одна категория | Разные категории |
| Интент | Покупка и заказ | Покупка и обучение |
| География | Один регион обслуживания | Разные филиалы |
| Посадочная | Одна релевантная страница | Разные услуги |
| Экономика | Близкая цена конверсии | Сильно разная маржа |
Пример: «ремонт холодильника» и «мастер по ремонту холодильников» можно объединить. «Купить холодильник» и «ремонт холодильника» требуют разных страниц, объявлений и целей.
Как использовать подбор фраз в интерфейсе
Инструмент подбора генерирует до 50 идей по описанию поискового поведения или ссылке. Он показывает оценку охвата из Вордстата, но результат все равно нужно проверять вручную.
В группе откройте «Тематические слова» → «Ключевые фразы» → «Подобрать по описанию или ссылке». Опишите:
- что пользователь хочет найти;
- какие товары или услуги нужно включить;
- что необходимо исключить;
- какие бренды допустимы;
- какие запросы являются нецелевыми.
Описание ограничено 1000 символами и заполняется на русском языке; бренды могут быть латиницей. Яндекс отмечает, что добавленные в группу объявления помогают сделать подбор точнее.
Не описывайте аудиторию только демографией. Фраза «предприниматели 30–50 лет» не объясняет, что именно человек вводит в поиске.
Нужны ли операторы при добавлении
Операторы применяют только там, где свободное соответствие меняет смысл запроса. Массовое заключение всех фраз в кавычки уменьшает охват и не заменяет анализ статистики.
+фиксирует служебное слово;!фиксирует форму слова;""фиксирует количество слов;[]фиксирует порядок слов;-исключает слово или фразу.
Прежде чем ставить оператор, сформулируйте нежелательный запрос и проверьте, какой именно смысл нужно ограничить. Например, порядок слов важен для направлений движения, но редко нужен для обычной услуги.
Разрешенные символы и ограничения сверяйте по справке. Случайные знаки, формулы и неподдерживаемые алфавиты могут привести к ошибке сохранения.
Как избежать дублей и внутренней конкуренции
Дубли возникают не только при одинаковом тексте, но и когда несколько групп охватывают один интент. Тогда системе приходится выбирать между объявлениями рекламодателя.
До загрузки:
- нормализуйте регистр и пробелы;
- удалите полные дубли;
- сопоставьте фразу с группой и URL;
- разведите разные услуги перекрестными минус-фразами;
- проверьте приоритизацию объявлений в кампании.
В ЕПК можно выбирать объявление с лучшим сочетанием показателей или по фразе, наиболее близкой к запросу. Второй вариант полезен, когда группы строго разделены по тематике, но он не исправит хаотичную структуру.
Как проверить добавленные ключи после запуска
После старта анализируйте реальные поисковые запросы, а не только список загруженных фраз. В отчете видны запрос, ключевая фраза и тип соответствия.
Полезные действия:
- добавить конверсионный запрос как отдельную ключевую фразу;
- перенести устойчивый интент в отдельную группу;
- добавить нерелевантный запрос в минус-фразы;
- проверить посадочную и текст объявления;
- не делать вывод по единичному показу.
Запрос можно добавить прямо из отчета «Поисковые запросы». При необходимости отредактируйте его операторами и проверьте группу до сохранения.
Почему фразы не добавляются или не дают показов
Проблему ищут по цепочке: формат строки → лимиты → группа → модерация → места показа → охват → бюджет.
| Симптом | Что проверить первым |
|---|---|
| Ошибка сохранения | Символы, операторы и длину |
| Фразы в другой группе | Выбранные кампанию и группу |
| Изменение не видно сразу | Прошло ли до трех часов |
| Нет показов | Охват, регион, статус и бюджет |
| Много нецелевых запросов | Отчет, минус-фразы и группировку |
Не повышайте ставку, пока не убедились, что фраза активна, релевантна и имеет достаточный спрос. Ставка не создает поисковые запросы там, где их нет.
Если показы есть, но статистики недостаточно для решения, не дробите группу еще сильнее. Сначала накопите данные по близким фразам, оцените запросы и конверсии за сопоставимый период. Чрезмерная сегментация оставляет каждой группе слишком мало сигналов и усложняет управление без доказанной пользы.
Частые вопросы о добавлении ключевых слов
Сколько ключевых фраз добавлять в одну группу?
Ориентируйтесь не на формальное число, а на единый интент и общую посадочную. Все объявления группы должны подходить каждой фразе.
Можно ли добавить фразы только для одного объявления?
Нет, ключевые фразы задаются на уровне группы. Для отдельного набора создайте новую группу.
Когда новые ключи начнут работать?
Добавление или изменение может применяться до трех часов. Также учитывайте статус кампании, модерацию и баланс.
Нужно ли заключать все фразы в кавычки?
Нет. Кавычки фиксируют количество слов и могут заметно сократить охват. Используйте их только для конкретной задачи.
Как понять, по каким запросам были показы?
Откройте отчет «Поисковые запросы» и добавьте поля ключевой фразы и типа соответствия. Нерелевантные формулировки исключайте на уровне группы или кампании.
Подписывайтесь на Telegram-канал — там еще больше интересного о Яндекс Директе и практической настройке рекламы.
