Сколько символов допускается в заголовках Яндекс Директа

Основной заголовок объявления в Яндекс Директе содержит до 56 знаков с пробелами и пунктуацией; одно слово — не более 22 символов. В комбинаторное объявление ЕПК можно добавить до семи вариантов заголовка.

Дополнительный заголовок до 30 символов сохранился только у существующих текстово-графических объявлений. В новых комбинаторных объявлениях дополнительного заголовка нет, поэтому в 2026 году важное условие нельзя рассчитывать разместить «во второй строке».

Актуальные лимиты заголовков

Для основного заголовка действует предел 56 знаков, включая пробелы и пунктуацию. Одно слово не должно быть длиннее 22 символов.

Актуальные численные ограничения опубликованы в справке Яндекса «Заголовок и текст».

Что изменилось в 2026 году

С 30 июня текстово-графические объявления в ЕПК доступны только для редактирования, а новые объявления для этих задач создаются как комбинаторные. С 14 июля началось обновление существующих текстово-графических объявлений.

В комбинаторном формате:

• добавляется до семи основных заголовков;
• дополнительный заголовок не предусмотрен;
• Директ сочетает заголовки с текстами и креативами;
• система выбирает комбинацию для конкретного показа.

Поэтому старый совет «перенесите преимущество в заголовок 2» больше не подходит для создания нового объявления. Смысл должен быть понятен в каждом основном заголовке или раскрываться совместимым текстом.

Как обновляются старые дополнительные заголовки

При обновлении старого объявления основной и дополнительный заголовки могут объединиться через точку и пробел. Это происходит, если общая длина после объединения не превышает 56 знаков.

Если сумма длиннее 56, в комбинаторное объявление переносится только основной заголовок. Важное преимущество из дополнительного заголовка может потеряться, поэтому его стоит заранее перенести в основной или добавить отдельным вариантом после обновления.

Правила миграции и пример объединения описаны на странице обновления текстово-графических объявлений.

Не сокращайте все объявления вслепую. Сначала найдите те, где во второй строке находится цена, срок, доставка или другое условие, без которого первое предложение становится неясным.

Что входит в подсчет 56 символов

Считаются буквы, цифры, пробелы, тире, кавычки, точки и другие знаки. Визуально короткий заголовок может занимать много символов из-за длинного названия модели или нескольких уточнений.

Пример структуры подсчета:

• название услуги;
• пробел;
• регион;
• пробел и тире;
• срок или преимущество;
• знак пунктуации.

Не путайте знаки с байтами или визуальной шириной. Кириллица считается обычными символами поля. Но фактический показ зависит и от макета площадки, поэтому предварительный просмотр остается обязательным.

Как написать заголовок в пределах лимита

Сначала поместите продукт или услугу, затем одно главное преимущество. Не пытайтесь перечислить все условия в одной строке.

Рабочая формула:

что предлагаете + важное уточнение

Ключевая формулировка полезна, если она звучит естественно. Не вставляйте запрос с нарушенной грамматикой ради буквального совпадения.

Как использовать семь заголовков в комбинаторном объявлении

Варианты должны раскрывать разные причины выбрать предложение и сочетаться с любым текстом объявления. Семь перестановок одинаковых слов не дают системе новых смыслов.

Распределите роли:

1. продукт и регион;
2. продукт и срок;
3. продукт и цена или принцип расчета;
4. продукт и гарантия;
5. решение конкретной проблемы;
6. формат обслуживания;
7. доказуемое отличие.

Официальная инструкция по комбинаторному объявлению рекомендует добавлять максимальное количество разнообразных элементов. Каждый заголовок должен оставаться правдивым для общей посадочной.

Нужно ли использовать все 56 знаков

Нет, максимальная длина не является целевой. Короткий конкретный заголовок часто читается быстрее и лучше сочетается с изображением на разных рекламных площадках.

Используйте дополнительные знаки, если они:

• уточняют продукт или модель;
• показывают регион обслуживания;
• сообщают реальный срок;
• объясняют формат цены;
• снимают важное возражение.

Не заполняйте остаток общими словами «выгодно», «качественно», «надежно», если их нельзя проверить. Они занимают лимит, но не помогают принять решение.

Почему заголовок может отображаться не полностью

Технический лимит поля не гарантирует показ всей строки на каждой площадке. Формат зависит от устройства, рекламного блока, соседних элементов и выбранной комбинации.

Для старого дополнительного заголовка на поиске учитывается фактическая ширина в пикселях. Общий лимит ширины двух строк — 517 пикселей; широкие буквы и подсветка слов могут помешать показу второй части даже при формально допустимом числе знаков.

Проверяйте предпросмотр для мобильной и десктопной версии. Самое важное размещайте в начале основного заголовка, а не в последних словах.

Как считать символы без ошибки

Надежнее всего использовать счетчик самого интерфейса Директа. При подготовке в таблице считайте длину вместе с пробелами и знаками.

Порядок проверки:

1. вставьте окончательную формулировку;
2. удалите двойные пробелы;
3. проверьте длинные тире и кавычки;
4. убедитесь, что одно слово короче 23 символов;
5. вставьте вариант в объявление;
6. посмотрите счетчик и предпросмотр;
7. проверьте сочетание с каждым текстом.

Не сокращайте название бренда так, что оно становится непонятным или нарушает его написание. Лучше убрать второстепенное преимущество.

Как распределить смысл между семью вариантами

Все варианты должны описывать один объект рекламы, но отвечать на разные мотивы аудитории. До загрузки составьте матрицу и проверьте, что каждый заголовок правдив для общей страницы.

Прочитайте каждый вариант вместе с каждым текстом объявления. Если одна комбинация дает противоречие — например, заголовок обещает бесплатную доставку, а текст ограничивает ее другим регионом, — разделите предложения по группам или перепишите элементы.

Не обязательно придумывать семь вариантов за один раз. Начните с трех-четырех сильных смыслов, затем добавьте формулировки по данным продаж, частым вопросам и поисковым запросам. Каждый новый вариант должен добавлять информацию, а не только менять порядок слов.

После накопления статистики сравнивайте элементы в отчете Директа. Слабая оценка одного заголовка не означает, что его нужно немедленно заменить: проверьте объем показов, период и совместимость с другими элементами. Меняйте по одному смыслу, чтобы понимать причину результата.

Что исправлять, если заголовок не сохраняется

Сначала проверьте общую длину и самое длинное слово, затем формат объявления.

Общая логика ЕПК и типов объявлений разобрана в материале о Единой перфоманс-кампании.

Частые вопросы о длине заголовка

Сколько символов в основном заголовке Директа?

До 56 знаков с пробелами и пунктуацией. Одно слово в основном заголовке — не более 22 символов.

Есть ли дополнительный заголовок в комбинаторном объявлении?

Нет. В него добавляют до семи вариантов основных заголовков.

Лимит 30 символов больше не нужен?

Он актуален для дополнительного заголовка существующих текстово-графических объявлений, которые еще доступны для редактирования.

Нужно ли всегда заполнять все 56 знаков?

Нет. Важнее конкретность и читаемость. Не добавляйте общие слова только ради заполнения поля.

Почему допустимый заголовок обрезается?

Отображение зависит от места и устройства. Для старого второго заголовка также важна ширина в пикселях, а не только число знаков.

Подписывайтесь на Telegram-канал — там еще больше интересного о Яндекс Директе и практической настройке рекламы.