Пиксель Яндекс Аудиторий — это код для сбора анонимных идентификаторов пользователей, которые увидели медийную рекламу. Его создают в Яндекс Аудиториях и добавляют в специальное поле медийного объявления в Директе. На сайт такой пиксель устанавливать не нужно.

После накопления данных на основе пикселя создают сегмент, а затем используют его для ретаргетинга, исключения уже охваченных пользователей, корректировок или последовательной коммуникации между медийной и контекстной рекламой.

Не путайте пиксель Яндекс Аудиторий со счетчиком Яндекс Метрики. Пиксель фиксирует видимый показ медийного объявления, а Метрика собирает действия посетителей на сайте. Для полноценной воронки часто нужны оба инструмента.

Что собирает пиксель Яндекс Аудиторий

Пиксель собирает анонимные идентификаторы браузеров и приложений пользователей, которым был засчитан просмотр рекламы. Личные сведения рекламодателю не передаются.

Просмотр медийного баннера учитывается, когда не менее половины рекламного блока непрерывно находится в видимой области не менее одной секунды. Для видеоплеера требуется не менее двух секунд видимости. Сам факт загрузки страницы с рекламным местом еще не означает попадание в аудиторию.

Официальный порядок описан в справке о ретаргетинге на аудиторию медийной кампании.

Чем пиксель отличается от Метрики

Пиксель отвечает на вопрос «кто видел рекламу», а Метрика — «кто пришел на сайт и что там сделал».

Параметр Пиксель Аудиторий Яндекс Метрика
Место работы Медийное объявление Сайт
Основное событие Видимый показ Визит или действие
Тип аудитории Видевшие рекламу Посетители сайта
Сценарий Контроль частоты и продолжение контакта Ретаргетинг по поведению
Установка Поле объявления Код на страницах сайта

Если пользователь увидел баннер, но не перешел на сайт, Метрика его не зафиксирует. Пиксель позволит включить такого человека в сегмент для следующего этапа коммуникации.

Ещё больше полезного в Telegram канале

Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды

Перейти в Telegram

Где создать пиксель

Пиксель создается в интерфейсе Яндекс Аудиторий на вкладке «Пиксели».

  1. Войдите в Яндекс Аудитории под нужным логином.
  2. Откройте вкладку «Пиксели».
  3. Нажмите «Создать пиксель».
  4. Введите понятное название.
  5. Сохраните автоматически сгенерированный код.

Называйте пиксель по бренду, кампании и периоду, например «Бренд_Видео_Осень_2026». Имя «Пиксель 1» быстро теряет смысл, особенно когда в аккаунте работают несколько специалистов.

Куда добавить код в Директе

Код пикселя вставляют в предназначенное для него поле медийного объявления при создании или редактировании.

Практический порядок:

  1. Создайте или откройте медийную кампанию.
  2. Перейдите к добавлению объявления.
  3. Загрузите и проверьте креатив.
  4. Найдите поле пикселя Яндекс Аудиторий.
  5. Вставьте код без изменений.
  6. Сохраните объявление и отправьте на модерацию.

Не вставляйте код в HTML страницы, Метрику, UTM-метки или текст баннера. Это другой механизм. Технические параметры самих баннеров проверяйте отдельно по гайду о требованиях к баннерам Яндекс Директа.

Как проверить сбор аудитории

После запуска показов проверьте, что пиксель связан с активным объявлением и в Яндекс Аудиториях накапливаются данные.

Контрольный список:

  • объявление прошло модерацию и получает показы;
  • в поле вставлен код нужного пикселя;
  • код не был обрезан или изменен;
  • вы вошли в тот же аккаунт Аудиторий;
  • период кампании уже начался;
  • объем видимых показов достаточен.

Количество показов кампании и число идентификаторов не обязаны совпадать. Один пользователь может увидеть рекламу несколько раз, часть загрузок не соответствует критерию видимости, а анонимные идентификаторы обновляются.

Как создать сегмент на основе пикселя

Для применения в Директе нужен не сам пиксель, а готовый сегмент Яндекс Аудиторий, созданный на его данных.

  1. Откройте создание сегмента в Яндекс Аудиториях.
  2. Выберите источник «Пиксель».
  3. Укажите нужный пиксель.
  4. Задайте период учета просмотров.
  5. Укажите минимальное число просмотров объявления.
  6. Сохраните сегмент и дождитесь обработки.

Готовый сегмент должен содержать не менее 100 анонимных идентификаторов. Если аудитория меньше, расширьте период, снизьте требуемое число просмотров или дождитесь дополнительного охвата. Не объединяйте несвязанные кампании только ради формального достижения порога.

Как использовать сегмент в Директе

Сегмент видевших медийную рекламу можно применять в профиле пользователей, ретаргетинге контекстных кампаний и корректировках.

Основные сценарии:

  • показать продуктовую рекламу знакомой с брендом аудитории;
  • повысить ставку для видевших имиджевую кампанию;
  • исключить уже охваченных из следующей волны;
  • показать другое сообщение после нескольких контактов;
  • объединить просмотр рекламы с геолокацией;
  • отделить видевших рекламу, но не посетивших сайт;
  • сформировать похожую аудиторию при достаточном качестве источника.

В поисковой рекламе сегмент работает совместно с запросом. Подробная логика «запрос И сегмент» разобрана в статье про ретаргетинг на поиске Яндекс Директа.

Как строить последовательную коммуникацию

Пиксель позволяет разделять сообщения по факту и глубине контакта с медийной рекламой.

Этап Сегмент Сообщение
Знакомство Не видели кампанию Бренд и категория
Повторный контакт Видели один раз Ключевое преимущество
Усиление Видели несколько раз Продукт или доказательство
Переход к спросу Видели и ищут товар Конкретное предложение
Исключение Видели и купили Не показывать прежний оффер

Для исключения покупателей дополнительно нужны данные Метрики или CRM. Один пиксель знает о просмотре рекламы, но не подтверждает заказ. Комбинируйте источники только под понятную бизнес-гипотезу.

Разделяйте пиксели, если кампании решают разные задачи или продвигают несвязанные продукты. Аудитория, видевшая корпоративный ролик, и аудитория конкретной товарной акции имеют разную готовность к следующему сообщению. Один общий пиксель упростит интерфейс, но смешает эти сигналы и сделает сегмент менее интерпретируемым.

Для одной кампании можно создавать несколько сегментов из одного пикселя: например, видевшие рекламу один раз за 14 дней, не менее трех раз за 30 дней и хотя бы один раз за 90 дней. Сам код при этом дублировать не требуется. Различаются период и минимальное число просмотров при создании сегмента.

Планируйте названия заранее: источник, кампания, частота, окно и дата создания. Название «Видео_3plus_30d_2026-08» позволяет понять настройку без открытия карточки. В рабочей таблице дополнительно сохраните идентификатор пикселя, связанные объявления и сегменты. Это снижает риск удалить или переиспользовать источник, от которого зависят активные кампании.

Какие ограничения учитывать

Пиксель не измеряет продажи, не подтверждает внимание пользователя и не заменяет аналитику сайта.

  • идентификаторы анонимны и меняются вместе с активностью устройств;
  • один человек может иметь несколько браузеров и устройств;
  • не каждый показ проходит порог видимости;
  • малый охват не даст сегменту набрать 100 идентификаторов;
  • слишком высокий порог повторных просмотров сужает аудиторию;
  • пересечение нескольких малых сегментов дополнительно снижает охват;
  • сегмент просмотра не равен сегменту заинтересованных покупателей.

Не называйте рост конверсий доказанным влиянием медийной рекламы только потому, что пользователь входит в сегмент пикселя. Для оценки прироста нужны корректный дизайн сравнения и исследования эффективности.

Сравнивайте не только конверсию вошедших в сегмент, но и общий результат связки кампаний. Люди, которым уже показали медийную рекламу, изначально могут отличаться от контрольной аудитории по профилю или частоте контакта. Простое сравнение двух строк отчета показывает корреляцию, но не гарантирует дополнительный эффект рекламы.

Почему пиксель не собирает аудиторию

Чаще всего причина находится в отсутствии показов, неверном коде, аккаунте или слишком строгих настройках сегмента.

Симптом Причина Действие
Нет новых данных Кампания не показывает рекламу Проверить статус и статистику
Пиксель пустой Код не добавлен в объявление Проверить специальное поле
Сегмент не готов Меньше 100 идентификаторов Расширить период или охват
Аудитория слишком мала Высокая частота просмотров Снизить порог
Сегмент не виден в Директе Другой логин Проверить аккаунт и доступ

Проверяйте цепочку последовательно: объявление → пиксель → накопление данных → параметры сегмента → статус «Готов» → выбор сегмента в Директе. Это быстрее случайного пересоздания всех элементов.

Частые вопросы о пикселе Яндекс Аудиторий

Нужно ли устанавливать пиксель на сайт?

Нет, пиксель Яндекс Аудиторий добавляют в специальное поле медийного объявления. Для действий на сайте устанавливают счетчик Метрики.

Что именно попадает в пиксель?

Анонимные идентификаторы пользователей, которым был засчитан видимый просмотр рекламного блока или видео.

Когда сегмент можно использовать?

После завершения обработки, получения статуса «Готов» и накопления не менее 100 анонимных идентификаторов.

Можно ли собрать тех, кто видел баннер несколько раз?

Да. При создании сегмента укажите период и минимальное число просмотров рекламы пользователем.

Заменяет ли пиксель Яндекс Метрику?

Нет. Пиксель собирает видевших рекламу, а Метрика измеряет визиты и действия на сайте. Инструменты решают разные задачи.

Подписывайтесь на Telegram-канал — там еще больше интересного о Яндекс Директе и практической аналитике рекламы.