Геотаргетинг Яндекс Директа определяет, пользователям из каких мест и с каким географическим интересом может показываться реклама. Административная география задается списком стран, областей и городов; точная — адресами и радиусами на карте; расширенная дополнительно учитывает регион в запросе и регулярное местоположение пользователя.
Выбор режима зависит от задачи. Локальному кафе важна близость человека сейчас, гостинице — спрос на город из других регионов, а интернет-магазину — вся зона доставки. Одинаковая настройка географии для этих бизнесов даст разные потери трафика и бюджета.
Какие виды геотаргетинга есть в Директе
В Директе используются административные регионы, точки на карте и расширенная логика географического интереса.
| Режим | Основа | Подходит |
|---|---|---|
| Страны, области, города | Текущий или регулярный регион | Доставка, филиалы, онлайн-услуги |
| Регион на карте | Адрес и радиус | Локальные точки и выезд рядом |
| Расширенный геотаргетинг | Запрос и регулярное местоположение | Спрос на регион из других мест |
Базовые настройки находятся на уровне группы объявлений. Расширенный режим включается в дополнительных параметрах кампании.
Как определяется местоположение пользователя
Директ сопоставляет регион группы с местоположением пользователя, определяемым по настройкам Яндекса или IP-адресу.
Определение не равно почтовому адресу и может отличаться от фактической точки. Мобильный интернет, корпоративная сеть, VPN и поездка влияют на сигнал. Поэтому единичный клик «из другого города» не доказывает ошибку настройки.
Расширенный режим также использует регулярное местоположение. Яндекс определяет его технологией Крипта по тому, как часто пользователь бывает в регионе, с учетом данных за последние 90 дней.
Ещё больше полезного в Telegram канале
Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды
Перейти в TelegramКак работает география на поиске
На поиске геотаргетинг сочетает местоположение человека с регионом, который Яндекс распознал в его запросе.
При включенном расширенном геотаргетинге пользователь вне региона показа может увидеть объявление, если явно ищет предложение в этом регионе. Например, человек из Казани вводит «отель Санкт-Петербург», а группа настроена на Санкт-Петербург.
Если пользователь находится в регионе показа, объявление может участвовать в аукционе и без названия города в запросе. Если в запросе указан другой регион, расширенная логика ограничит несовпадающий показ. Полная матрица приведена в официальной справке о географии показов.
Как работает география в РСЯ
В РСЯ регион относится к пользователю, а не к адресу сайта или приложения, где расположен рекламный блок.
Человек из выбранного города может увидеть объявление на площадке с аудиторией по всей России. Это не означает, что реклама настроена на всю страну. Проверять нужно регион пользователя в статистике, а не тематику или домен площадки.
Расширенный геотаргетинг действует в сетях по регулярному региону, но не влияет на поисковые площадки РСЯ, включая результаты поиска отдельных сервисов Яндекса. Механика сетевой кампании подробно разобрана в статье как настроить РСЯ в Яндекс Директе.
Что делает расширенный геотаргетинг
Расширенный геотаргетинг увеличивает доступный спрос за счет пользователей с подтвержденным интересом или регулярной связью с выбранным регионом.
Он полезен для:
- гостиниц и туристических услуг;
- переездов и недвижимости;
- образования в другом городе;
- доставки подарков получателю;
- федеральных мероприятий;
- покупок, которые планируют до поездки.
Настройка включена по умолчанию. В ЕПК ее можно отключить в дополнительных параметрах кампании. В отдельных упрощенных типах, включая Мастер кампаний, отключение может быть недоступно.
Когда нужна точная география на карте
Карта нужна, если ценность обращения быстро падает с расстоянием от конкретного адреса.
В группе можно указать до 100 адресов и радиус от 0,5 до 10 км. Доступны аудитории, которые:
- живут рядом;
- работают рядом;
- находятся рядом сейчас;
- регулярно бывают в выбранном месте.
Для кофейни важны находящиеся сейчас, для детского центра — жители, для бизнес-ланча — работающие рядом. Вариант «регулярно бывают» дает больший охват, поскольку включает людей с устойчивой связью с местом.
При географии на карте расширенный таргетинг отключается логикой системы. Человек из другого города, ищущий ваш район, не будет добавлен только по тексту запроса.
Точная или расширенная география: что выбрать
Выбирайте точный радиус для физически локального спроса, а расширенную географию — когда клиент планирует действие заранее или из другого места.
| Ситуация | Настройка | Почему |
|---|---|---|
| Доставка еды за час | Карта или город без расширения | Нужен клиент в зоне сейчас |
| Отель | Город + расширенный режим | Гости ищут до поездки |
| Салон у метро | Радиус и регулярные посетители | Важна доступность точки |
| Интернет-магазин по РФ | Регионы доставки | Адрес магазина не важен |
| Выездной ремонт | Список городов и исключения | Зона определяется логистикой |
Не пытайтесь одновременно применить карту и расширенный режим: при карте расширение не сработает. Если нужны два сценария, создайте отдельные группы.
Как построить структуру по географии
Разделяйте группы, когда география меняет объявление, страницу, цену или допустимую стоимость привлечения.
Отдельная группа оправдана, если:
- в городе свой филиал и телефон;
- различаются сроки или цена доставки;
- используется локальная посадочная;
- регион требует отдельного предупреждения;
- конкуренция и экономика устойчиво отличаются.
Если предложение одинаково, чрезмерная разбивка по городам уменьшает объем данных в каждой группе. Сначала соберите статистику по региональному срезу, затем отделяйте действительно отличающиеся территории.
Как связаны география и поисковые фразы
Название города в ключевой фразе не заменяет регион показа. Обе настройки участвуют в отборе объявления.
Фраза «ремонт квартир Москва» при регионе «Тула» может конфликтовать с целью кампании. При расширенном режиме Яндекс сопоставляет упомянутый регион с настройкой группы. Географические минус-фразы также способны случайно отсечь целевой запрос.
Проверяйте связку:
- регион группы;
- расширенный режим кампании;
- город в ключевых фразах;
- географические минус-фразы;
- регион на посадочной странице.
Основная механика поисковой рекламы описана в гайде про настройку Яндекс Директа на поиске.
Как анализировать геотаргетинг
Эффективность географии оценивают по продажам и обслуженным обращениям, а не только по региону клика.
Сопоставьте Мастер отчетов и CRM:
- расход и клики по регионам;
- конверсии и CPA;
- выручку и ДРР;
- фактический адрес клиента;
- причины отказов вне зоны;
- стоимость логистики.
Отдельно сравните запросы с названием региона и без него. Если расширенная география дает целевые бронирования из других городов, отключать ее из-за внешнего местоположения пользователя не нужно.
Проводите сравнение на полном цикле сделки. Для локальной доставки достаточно нескольких дней, а для недвижимости или образования решение может занимать недели. Если отключить расширенный режим сразу после первых дорогих кликов, кампания не успеет получить отложенные конверсии от пользователей, которые планируют поездку или переезд.
Перед тестом зафиксируйте версии настроек и не меняйте одновременно стратегию, объявления и семантику. Сравните одинаковые периоды с одной моделью атрибуции. Оценивайте не только CPA, но и качество лида: город объекта, предполагаемую дату визита, возможность доставки и итоговую продажу.
Если данных мало, не дробите кампанию на десятки городов. Сначала объедините регионы с одинаковым предложением, накопите конверсии и изучите отчет. Отдельную структуру создавайте, когда различие в экономике повторяется, а не после одного заказа.
Почему геотаргетинг работает неожиданно
Большинство расхождений объясняется расширенным режимом, регулярным регионом, настройкой другой группы или слишком узкой картой.
| Симптом | Причина | Проверка |
|---|---|---|
| Клик из другого города | Регион в запросе | Поисковый запрос |
| Показ человеку в поездке | Регулярный регион | Расширенный таргетинг |
| Нет внешнего спроса на адрес | Используется карта | Режим географии |
| Нет показов рядом | Малый радиус | Границы и тип аудитории |
| Разные группы дают разный трафик | География задана отдельно | Каждую группу |
Для точного выбора и исключения административных регионов используйте отдельный материал о регионах показов Яндекс Директа. Не меняйте сразу радиус, семантику и стратегию: иначе причина результата останется неясной.
Частые вопросы о геотаргетинге
Что такое геотаргетинг в Яндекс Директе?
Это настройка, которая ограничивает и расширяет показы по местоположению пользователя и его интересу к региону.
Чем точная география отличается от расширенной?
Точная география использует адрес и радиус на карте. Расширенная учитывает регион в запросе и регулярное местоположение.
Можно ли включить расширение для радиуса на карте?
Нет. При выборе региона на карте расширенный географический таргетинг не работает.
Почему пользователь вне города увидел объявление?
Он мог искать предложение в вашем городе или регулярно находиться там, если расширенная настройка включена.
Какой период используется для регулярного региона?
Яндекс определяет регулярное местоположение по данным о посещении региона за последние 90 дней.
Подписывайтесь на Telegram-канал — там еще больше интересного о Яндекс Директе и точной настройке рекламы.
