Минимальный недельный бюджет в Яндекс Директе технически начинается с 300 рублей. Но поставить 300 рублей и получить достаточно данных для решений — не одно и то же. Рабочую сумму считают от цели кампании, ожидаемой стоимости конверсии и количества дней показа.
Этот материал объясняет механику недельного ограничения: как Директ распределяет деньги с понедельника по воскресенье, почему расход по дням неравномерный, когда изменение суммы перезапускает траты и как переносится остаток. Общий вопрос «с какой суммы начинать рекламу» разобран отдельно; здесь речь именно об управлении одной кампанией в рамках недели.
Что такое недельный бюджет Яндекс Директа
Недельный бюджет — это ограничение расходов кампании на календарную неделю с понедельника по воскресенье. Стратегия распределяет сумму между доступными днями и стремится не выйти за установленный лимит, кроме отдельных случаев рестарта или переноса ранее неиспользованного остатка.
Процесс работает так: Директ прогнозирует спрос по дням и часам, активнее участвует в аукционе в перспективные периоды и сокращает участие, когда приближается к ограничению. Поэтому расход в понедельник и пятницу может различаться, даже если настройки кампании не менялись.
Недельный бюджет не равен семи одинаковым дневным лимитам. Система управляет всей недельной суммой, а не обязана тратить ровно одну седьмую каждый день. Это первая причина, почему ручное деление бюджета на семь часто вводит владельца бизнеса в заблуждение.
Минимальный недельный бюджет: 300 рублей или больше
Официальный минимальный недельный бюджет кампании в Яндекс Директе — 300 рублей. Это нижняя граница, которую можно указать в интерфейсе для рублёвого аккаунта. Она не учитывает конкуренцию, стоимость клика, цену заявки и объём спроса.
Если средний клик в нише стоит дороже доступной дневной доли бюджета, кампания будет редко участвовать в аукционе. Если целевая заявка обходится в несколько тысяч рублей, недельный лимит 300 рублей не даёт стратегии даже одного ожидаемого результата. Формально кампания настроена. Управленческих данных нет.
Разница простая:
- Технический минимум отвечает на вопрос, какую наименьшую сумму принимает настройка.
- Рабочий минимум отвечает на вопрос, какой бюджет позволяет получить достаточное количество кликов или конверсий.
- Финансовый предел отвечает на вопрос, сколько бизнес может потратить без риска для денежного потока.
Широкий расчёт стартовой суммы и бюджета теста есть в статье про минимальный бюджет Яндекс Директа. В текущем гайде идём глубже в недельную механику.
Ещё больше полезного в Telegram канале
Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды
Перейти в TelegramКак бюджет распределяется с понедельника по воскресенье
Яндекс Директ может расходовать недельный бюджет неравномерно, если прогнозирует разный спрос в разные дни. Недельное ограничение остаётся общим, но фактическая сумма дня зависит от расписания, аукциона и доступного трафика.
Например, при бюджете 7 000 рублей не следует ожидать расход ровно 1 000 рублей ежедневно. В день высокого спроса система может потратить больше, в слабый — меньше. Оценивать соблюдение лимита нужно по календарной неделе, а не по одному утру или вечеру.
Если кампания создана или меняет режим не с понедельника, до конца текущей недели остаётся меньше времени. Здесь особенно опасно постоянно корректировать сумму: изменение недельного бюджета вызывает рестарт трат, а прежний расход может перестать учитываться в новом ограничении на остаток недели.
Актуальные правила, включая дневные пределы, рестарт и перенос остатка, собраны в официальной справке «Недельный бюджет» Яндекс Директа.
Как расписание показов меняет дневной расход
Временной таргетинг распределяет недельный бюджет только между днями, в которые разрешены показы. Чем меньше активных дней, тем большая часть недельной суммы может быть израсходована за один день.
| Дней показа в неделю | Максимально возможный расход за день | Практический риск |
|---|---|---|
| 1 день | До 100% недельного бюджета | Вся сумма может уйти в единственный активный день |
| 2 дня | До 50% недельного бюджета | Каждый день получает крупный доступный лимит |
| 3 дня и более | До 35% недельного бюджета | Расход остаётся неравномерным, хотя показы распределены шире |
| Без ограничений по дням | До 35% недельного бюджета | Сильный день может забрать заметную часть суммы |
Дневной максимум рассчитывается по московскому времени с учётом настроек праздничных дней. Если бизнес работает в другом часовом поясе, сопоставляйте статистику кампании, расписание менеджеров и календарную границу бюджета внимательно.
Не сокращайте расписание только ради экономии. Если оставить один день, недельная сумма не станет меньше — просто система получит возможность потратить её в более узком окне. Расписание должно соответствовать способности бизнеса обработать обращения, а бюджет — экономике этих обращений.
Формула недельного бюджета от стоимости конверсии
Для стратегии «Максимум конверсий» Яндекс рекомендует недельный бюджет не меньше десяти целевых стоимостей конверсии. Базовая формула выглядит так:
Если допустимая цена заявки составляет 800 рублей, расчётный недельный бюджет равен 8 000 рублей. Если бизнес готов платить за запись 1 500 рублей, ориентир составит 15 000 рублей в неделю.
Почему одной предполагаемой конверсии мало
Стратегии требуется пространство для выбора: разные запросы, площадки, часы и пользователи дают разную вероятность результата. Бюджет на одну конверсию превращает автоматическую оптимизацию в попытку угадать с первого раза.
Как проверить цену конверсии до расчёта
Возьмите не желаемую цифру «как у конкурента», а допустимую стоимость для бизнеса. Если из десяти заявок две становятся продажами, а допустимая стоимость продажи равна 5 000 рублей, верхняя цена заявки по этой модели — 1 000 рублей. Тогда ориентир недельного бюджета для десяти конверсий — 10 000 рублей.
Формула помогает запланировать объём данных, но не гарантирует десять конверсий. Реальный результат зависит от спроса, сайта, предложения, настроек и качества обработки.
Что такое рестарт недельного бюджета
Рестарт означает, что после определённого изменения Директ начинает новый расчёт доступных трат внутри текущей недели. Предыдущий расход может не уменьшать новый установленный лимит на оставшиеся дни.
Рестарт происходит при:
- изменении недельного бюджета;
- изменении модели оплаты;
- переносе даты начала кампании в будущее, включая повторный запуск после изменения даты окончания.
Обычное включение после остановки, смена стратегии, типа ограничения, цены клика или конверсии сами по себе рестарт трат не вызывают. Это важное отличие: не каждое редактирование обнуляет недельный расчёт.
Пример риска. Кампания потратила 4 000 рублей из 7 000 к четвергу. В четверг бюджет изменили на 5 000 рублей. После рестарта до воскресенья может быть потрачено ещё до 5 000 рублей. Фактический расход календарной недели тогда может оказаться выше нового значения 5 000 рублей.
Когда менять бюджет, чтобы не получить неожиданный расход
Безопаснее корректировать недельный бюджет в начале календарной недели. Яндекс отдельно рекомендует не менять сумму слишком часто: каждое изменение вызывает рестарт и повышает риск расхода сверх цифры, которую владелец воспринимает как новый общий лимит.
В день изменения для стратегии с оплатой за клики максимальный расход может складываться из 35% старого и 35% нового бюджета. При оплате за конверсии в особом случае могут списаться до 100% старого и до 100% нового бюджета, если все оплачиваемые конверсии пришлись на один день.
Не лечите недорасход ежедневным повышением суммы. Сначала проверьте, почему кампания не находит трафик: низкая ставка, слишком узкие фразы, недостаток средств на счёте или заниженная цена конверсии. Иначе вы меняете финансовое ограничение, не исправляя причину.
Как переносится неиспользованный остаток
В кампаниях с оплатой за клики на следующую неделю может перейти до 30% установленного недельного бюджета, если часть суммы не была потрачена. Это перенос ранее запланированных денег, а не автоматическое увеличение долгосрочного бюджета.
- На первой неделе работы остаток для переноса не рассчитывается; расчёт начинается со второй.
- Остатки не накапливаются: учитывается только недотрата прошлой недели.
- Перенесённая сумма расходуется раньше основного бюджета новой недели.
- Максимальный расход отдельной недели может достигнуть 130% установленного бюджета за счёт прежнего остатка.
- Перенос не вызывает рестарт трат и переобучение стратегии.
За несколько недель фактический расход не должен превысить сумму плановых бюджетов за тот же цикл. Например, недотрата одной недели может компенсироваться при восстановлении спроса позже. Для строгого лимита на календарный месяц Яндекс рекомендует сочетать бюджеты кампаний с ограничением общего счёта или использовать бюджет на период.
Почему кампания не тратит недельный бюджет полностью
Недорасход возникает, когда система не может купить достаточно подходящего трафика в заданных ограничениях. Увеличение бюджета помогает только тогда, когда текущая сумма действительно ограничивает участие в аукционе.
Проверьте по порядку:
- есть ли деньги на общем счёте;
- не ограничено ли расписание одним коротким окном;
- достаточно ли ключевых фраз и аудитории;
- не занижена ли максимальная ставка;
- реалистична ли указанная цена конверсии;
- работают ли сайт, счётчик Метрики и цели.
Если показов мало из-за узкого спроса, перенос остатка может помочь использовать деньги позже, когда активность восстановится. Но он не создаст спрос, которого нет. Вот и вся математика.
Как установить и контролировать недельный бюджет
Устанавливайте бюджет после выбора цели, стратегии и расписания, потому что эти параметры определяют необходимую сумму и характер расхода.
- Откройте настройки нужной кампании.
- Проверьте стратегию и модель оплаты.
- Укажите целевую цену конверсии или другое ограничение стратегии.
- Рассчитайте рабочий бюджет от ожидаемого результата.
- Проверьте дни и часы показов.
- Сохраните значение и зафиксируйте дату изменения.
- Оценивайте расход по полной календарной неделе, учитывая рестарты и перенос остатка.
Для финансового контроля держите рядом три цифры: установленный недельный бюджет, фактический расход и число целевых действий. Затем считайте цену конверсии и сопоставляйте её с допустимой экономикой, а не с красивой подсказкой интерфейса.
Подписывайтесь на Telegram-канал о Яндекс Директе — там ещё больше интересного о бюджетах, стратегиях и самостоятельном управлении рекламой.
FAQ: минимальный недельный бюджет Яндекс Директа
Можно ли поставить недельный бюджет 300 рублей?
Да, 300 рублей — официальный технический минимум для рублёвого аккаунта. Но такой суммы может не хватить даже на одну ожидаемую конверсию или на заметный объём кликов.
Почему за один день потратилось больше одной седьмой бюджета?
Директ распределяет бюджет неравномерно. При показах три дня и более дневной расход может достигать 35% недельной суммы, а при более узком расписании допустимая доля ещё выше.
Какой бюджет поставить при цене заявки 1 000 рублей?
Для «Максимума конверсий» базовый ориентир по рекомендации Яндекса — не меньше 10 × цена конверсии. При цели 1 000 рублей это 10 000 рублей в неделю.
Переносится ли весь неизрасходованный бюджет?
Нет. В кампаниях с оплатой за клики переносится не более 30% установленного недельного бюджета, остаток не накапливается за несколько недель.
Почему после изменения бюджета недельный расход стал выше новой суммы?
Изменение бюджета вызывает рестарт трат. Предыдущие расходы текущей недели могут не учитываться в новом ограничении на оставшиеся дни, поэтому корректировать сумму безопаснее в начале недели.
