Требования к видео в Яндекс Директе: форматы, длительность и модерация

Обычное видео для объявления в Яндекс Директе загружают в MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI: файл должен весить не более 100 МБ и длиться от 5 до 60 секунд. Минимальное разрешение — 360p, рекомендованное — 1080p. Для широкого охвата нужны отдельные версии 16:9, 1:1 и 9:16.

Эти параметры относятся к видео как элементу перфоманс-объявления в ЕПК, Мастере кампаний и Простом старте. У медийного видео и HTML5-баннера своя логика. Особенно важно не превращать рекомендацию «покажите главное в первые секунды» в выдуманный общий лимит: только в отдельных сценариях Яндекс использует первые 15 секунд.

Технические требования к обычному видео

Базовый безопасный экспорт — MP4 с H.264, разрешением 1080p, частотой от 20 кадров в секунду и одной видеодорожкой. Это не единственный допустимый вариант, но его проще передать подрядчику и проверить перед загрузкой.

Яндекс также указывает минимальное качество аудио 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео и перечень допустимых кодеков файла. Полная таблица регулярно обновляется на странице требований и рекомендаций к видео. Если монтажная программа предлагает десятки профилей, не угадывайте: сравните свойства готового файла с этой таблицей.

Где действует правило первых 15 секунд

Для обычного видео в ЕПК и Мастере общий лимит составляет 5–60 секунд; универсального правила обрезания до 15 секунд на официальной странице обычного видео нет. Яндекс советует передать основную мысль за первые 6–10 секунд, потому что короткая экспозиция лучше выдерживает разные места показа.

Отдельное правило действует в комбинаторных объявлениях для продвижения мобильных приложений: можно загрузить ролик длительностью 5–60 секунд, но будут использованы только первые 15 секунд. Разрешение для этого сценария указано от 360p до 4К. Поэтому монтаж на 60 секунд, где продукт появляется на двадцатой секунде, формально загрузится, но потеряет смысл. Это требование зафиксировано в официальных рекомендациях для рекламы приложений.

У медийного непропускаемого видео другой нюанс: его длительность не должна превышать 15 секунд, хотя общий диапазон для медийных роликов — 5–60 секунд. «Используются первые 15 секунд» и «ролик должен быть не длиннее 15 секунд» — не одно и то же.

Пропорции, разрешение и безопасная зона

Для максимального инвентаря готовьте 16:9, 1:1 и 9:16 как отдельные монтажные версии, а не автоматические обрезки одного файла. Яндекс подбирает пропорции под рекламное место. В формате Video in banner система вписывает ролик автоматически; если это невозможно, вместо него может показать изображение. Поэтому в объявлении должно быть качественное изображение, подготовленное по требованиям к изображениям Яндекс Директа.

Интерфейс плеера закрывает часть кадра. Кнопка перехода закреплена в левом нижнем углу, изменить ее цвет и положение нельзя. Яндекс рекомендует держать основной рекламный контент в центральной части и оставлять снизу отступ 25%. Обязательное предупреждение при необходимости размещают в нижних 10%, но на контрастной плашке — так элементы управления не сделают его нечитаемым.

Практический макет safe zone прост: логотип, продукт и главный тезис держите ближе к центру; по краям оставляйте фон или второстепенные детали. Проверяйте горизонтальную, квадратную и вертикальную версии отдельно. Автоматическое масштабирование не понимает, что маленькая цена или лицо героя важнее декоративного фона.

Звук, субтитры и первый кадр

Ролик должен быть понятен без звука, но качественный звук стоит добавить. Яндекс отмечает, что звук может повышать вероятность конверсии, однако часть показов происходит без него. Дублируйте офер короткими титрами или субтитрами, не превращая кадр в презентационный слайд.

Аудио должно быть грамотным, синхронным видеоряду, без помех, внезапных пиков и чрезмерной громкости. Музыка не должна маскировать голос. До загрузки посмотрите ролик один раз без звука и один раз в наушниках: первая проверка выявит непонятный сюжет, вторая — шумы и плохой баланс.

Отдельную обложку обычное видео не поддерживает. Первый кадр участвует в восприятии и учете показа, поэтому он не должен быть черным, пустым или содержать только техническую заставку. Покажите объект рекламы сразу: товар в использовании, результат услуги или интерфейс продукта. Длинная анимация логотипа расходует самый ценный отрезок.

Как загрузить видео в ЕПК и Мастере кампаний

В ЕПК откройте комбинаторное объявление, укажите посадочную страницу и добавьте ролики в блок видео. Можно загрузить новый файл, выбрать ранее добавленный из галереи или создать вариант с помощью ИИ-редактора. В комбинаторное объявление разрешено добавить до шести видео. Яндекс рекомендует давать им понятные имена: так варианты проще находить в отчетах.

1. Проверьте продолжительность, размер, контейнер, видео- и аудиокодек готового файла.
2. Подготовьте версии с разными пропорциями и одинаковым офером.
3. Создайте или откройте объявление, добавьте видео и резервное изображение.
4. Посмотрите предпросмотр для доступных размещений, особенно положение кнопки и титров.
5. Проверьте ссылку, заголовки и тексты: система комбинирует элементы, поэтому каждый вариант должен сохранять смысл.
6. Отправьте объявление на модерацию и дождитесь результата в интерфейсе.

Актуальный порядок и лимиты элементов описаны в справке о комбинаторном объявлении. В Мастере кампаний путь короче: в редакторе объявления добавьте видео, загрузите файл или выберите его из галереи, затем проверьте сформированные варианты. Названия и состав блоков интерфейса могут меняться, поэтому ориентируйтесь на сущность «Видео», а не на старые скриншоты.

Чем обычное видео отличается от медийного и HTML5

Обычное видео — элемент перфоманс-объявления; медийное видео — креатив охватной кампании, а HTML5 — архив с баннером, не видеофайл.

Техническая таблица медийного ролика опубликована Яндексом отдельно. Не переименовывайте MP4 в ZIP и не пытайтесь встроить ролик в HTML5, если спецификация формата это запрещает. Совпадающие расширения или размеры файла не делают креативы взаимозаменяемыми.

Что проверяет модерация видео

Технически корректный файл могут отклонить из-за содержания, звука, текста в кадре или несоответствия посадочной странице. Видео подчиняется тем же содержательным требованиям, что и изображения. Запрещены QR-коды, резко перемещающиеся и мелькающие элементы, мигающий фон и гипнотические эффекты.

Текст в кадре должен быть четким, контрастным и грамотным. Ролик, заголовок, текст объявления и страница перехода должны описывать один объект продвижения. Если тематика требует предупреждения или возрастной маркировки, информация должна присутствовать и читаться. Текст поверх сложного фона размещайте на плашке.

Перед отправкой сверьтесь с официальными правилами оформления объявления. Проверьте права на музыку, видеофрагменты, логотипы и изображения отдельно: факт доступности файла в интернете не дает права использовать его в рекламе.

Диагностика: почему видео не загружается или не показывается

Начинайте диагностику с файла, затем проверяйте модерацию и только после этого — статистику показов. Такая последовательность быстрее поиска «секретной настройки» в кампании.

В Мастере отчетов сравнивайте формат отображения, площадку, превью и ID видео. Не оценивайте ролик только по CTR: смотрите конверсии, цену цели и CPC кампании до и после добавления видео. Если новый вариант получил мало показов, это еще не доказательство слабого креатива — сначала убедитесь, что сравнение накопило данные.

Чек-лист перед отправкой на модерацию

• Тип объявления определен; требования взяты для него, а не для соседнего формата.
• Файл входит в список допустимых форматов и весит не более 100 МБ.
• Длительность — 5–60 секунд; для специальных 15-секундных сценариев монтаж проверен отдельно.
• Разрешение не ниже 360p, рабочая версия подготовлена в 1080p.
• Есть подходящие пропорции 16:9, 1:1 и 9:16.
• Главный офер понятен в первые 6–10 секунд и без звука.
• Первый кадр не пустой, титры читаются, кнопка не перекрывает смысловой блок.
• Аудио синхронно, без помех и скачков громкости.
• Нет QR-кода, мигания и запрещенного контента; предупреждения читаемы.
• Видео, текст объявления и посадочная страница обещают одно и то же.

Антисовет: не экспортируйте один горизонтальный мастер-файл и не отдавайте все кадрирование алгоритму. Технически он может пройти, но важные детали исчезнут в вертикальном или квадратном месте. Второй антисовет — не начинать ролик с пятисекундной заставки: она съедает половину рекомендованного смыслового окна.

FAQ

Какой формат видео лучше загружать в Яндекс Директ?

Практичный выбор — MP4 с видеокодеком H.264 и одной видеодорожкой. Яндекс также принимает WebM, MOV, QT, FLV и AVI, но одного подходящего расширения недостаточно: проверьте кодеки, вес, длительность и число дорожек.

Какой максимальный размер видео?

Максимальный размер обычного видео — 100 МБ. Если файл находится ровно на границе, лучше уменьшить битрейт с сохранением читаемости: свойства после экспорта могут отличаться от расчетных.

Можно ли загрузить ролик длиннее 15 секунд?

Да, для обычного видео допустима длительность до 60 секунд. Но в рекламе мобильных приложений используются первые 15 секунд, а непропускаемый медийный ролик должен быть не длиннее 15 секунд. Всегда уточняйте формат.

Обязательно ли видео со звуком?

Нет, аудиодорожка не обязательна, но Яндекс рекомендует добавлять звук. При этом ролик должен оставаться понятным при беззвучном показе, поэтому ключевой офер стоит продублировать титрами или субтитрами.

Почему Яндекс показывает изображение вместо видео?

На некоторых местах видео не используется либо не может быть корректно вписано в доступный размер. Добавьте ролики разных пропорций и заранее загрузите качественное резервное изображение.

Подписывайтесь на Telegram-канал Мирослава Масальского — там еще больше практических разборов Яндекс Директа.