Отчёт по площадкам Яндекс Директа показывает, на каких сайтах и в каких приложениях РСЯ были показы, клики, расходы и конверсии. Откройте «Статистика → Библиотека отчётов → Оптимизация размещения → Площадки», задайте период и цель, затем сравните расход, конверсии, CR и CPA по каждой площадке.
Задача отчёта — не собрать самый длинный список запретов. Он помогает найти источники трафика, которые системно не укладываются в KPI, проверить качество конверсий и решить, где нужны дополнительные данные, а где показ действительно стоит остановить.
Где открыть отчёт «Площадки»
Основной путь — «Статистика → Библиотека отчётов → Оптимизация размещения → Площадки». При переходе из Библиотеки откроются данные по кампаниям с размещением в Рекламной сети Яндекса.
Для одной кампании можно открыть меню действий справа от её названия и выбрать «Площадки». Пункт доступен только для кампаний с размещением в РСЯ; отчёт откроется с готовым фильтром по выбранной кампании. Ещё один вариант — перейти к площадкам из навигационной панели другого отчёта.
Текущие маршруты и управление показами описаны в официальной справке про отчёт «Площадки» Яндекс Директа. Если РСЯ ещё не настроена, сначала проверьте структуру кампании по гайду как настроить РСЯ в Яндекс Директе.
Какие группировки и метрики нужны
Для базового анализа достаточно группировок «Тип площадки», «Название площадки», «№ кампании» и «Название кампании». Они уже установлены в готовом отчёте вместе с ключевыми метриками.
| Поле | Что показывает | Как использовать |
|---|---|---|
| Тип площадки | Категорию места размещения | Отделить сетевой трафик и не смешивать разные типы показов |
| Название площадки | Конкретный домен или приложение | Найти источник расхода и конверсий |
| Расход | Потраченный бюджет | Отфильтровать площадки с материальным объёмом данных |
| Показы, клики | Объём контактов и переходов | Понять, достаточно ли выборки для вывода |
| Конверсии, CR, CPA | Результат по выбранной цели | Сравнить площадку с KPI кампании |
| Доход, ДРР, ROI, прибыль | Финансовую отдачу | Оценить площадку при разных чеках и марже |
Доход и ДРР не входят в минимальный набор, но их стоит добавить интернет-магазинам. Площадка с дорогим CPA может приводить заказы с высоким чеком, а дешёвые конверсии — заканчиваться отменами.
Ещё больше полезного в Telegram канале
Разбираю связки, кейсы и инструменты без воды
Перейти в TelegramКак задать период, цель и атрибуцию
Сравнивайте площадки на одном периоде, по одной бизнес-цели и по согласованной модели атрибуции. Иначе разница в CPA может появиться из-за настроек отчёта, а не из-за качества трафика.
Период должен охватывать рабочий цикл получения конверсии. Для быстрой покупки может хватить короткого окна анализа, а для заявки с отложенным решением данные дозревают дольше. Также учитывайте день недели, сезонность и изменения кампании внутри периода.
Выберите цель, которая отражает заявку, заказ или другое полезное действие. Микроцель вроде просмотра страницы допустима для диагностики поведения, но не заменяет итоговый KPI. Если конверсии ещё не настроены, сначала используйте инструкцию как настроить конверсию в Яндекс Директе.
Какие фильтры ускоряют поиск проблем
Фильтр должен оставлять площадки с достаточным расходом или объёмом, а не просто строки без конверсий. В готовом отчёте уже установлен тип площадки «Сети» и статусы кампаний «Активные» и «Остановленные».
Практический порядок:
- оставьте нужные кампании и сетевой тип площадок;
- задайте период без резких изменений стратегии;
- отфильтруйте строки с существенным для бизнеса расходом;
- отсортируйте по расходу, затем по CPA;
- отдельно посмотрите площадки без конверсий;
- добавьте доход или ДРР, если ценность заказов различается.
Фильтр по метрике добавляется из заголовка столбца. Яндекс приводит пример фильтра по расходу и позволяет оставить площадки с заданным пользователем порогом. Порог выбирайте из экономики своей кампании, а не копируйте из чужого чек-листа.
Как оценивать площадку по CPA и конверсиям
Сначала сравните фактический расход площадки с целевым CPA и посчитайте, сколько конверсий ожидалось при таком бюджете. Простая диагностическая формула:
Ожидаемые конверсии = расход площадки / целевой CPA.
Если расчёт даёт значение заметно меньше одной конверсии, отсутствие заявок пока почти ничего не доказывает. Если площадка потратила сумму, при которой ожидалось несколько результатов, но не принесла ни одного, сигнал становится сильнее. После этого проверьте клики, CR и качество визитов.
Для площадки с конверсиями сравнивайте не только средний CPA, но и число результатов. Одна случайная заявка может сделать CPA визуально отличным, а следующая неделя вернёт показатель к среднему. Чем меньше объём, тем осторожнее решение.
Почему нельзя исключать площадку по одному клику
Один клик не показывает ни реальную конверсионность, ни ожидаемый CPA площадки. При малой выборке результат определяется случайностью: пользователь мог уйти из-за цены, ошибки формы, медленной страницы или нерелевантного объявления.
Ранние запреты сокращают охват и лишают автоматическую стратегию данных. Если так чистить РСЯ каждый день, кампания остаётся на узком наборе источников, где стоимость трафика может вырасти, а обучение — замедлиться.
Яндекс прямо рекомендует принимать решение на статистически значимых данных и периодически возвращать ранее отключённые площадки для повторного теста. Качество аудитории и аукционная ситуация меняются, поэтому старый запрет не обязан оставаться правильным навсегда.
Как исключить или вернуть площадку
В отчёте можно выбрать одну или несколько площадок и запретить либо разрешить показы прямо из таблицы. Если площадка уже запрещена, её название отображается серым.
- Отметьте строки с подтверждённо неэффективными площадками.
- Выберите действие «Запретить показы».
- Проверьте список кампаний, к которым применяется изменение.
- Сохраните действие.
- Зафиксируйте дату, причину и метрики до исключения.
В рамках одного отчёта разрешено управлять показами сразу для нескольких кампаний. Это ускоряет работу, но повышает риск: одна площадка может быть слабой для дешёвого товара и прибыльной для другой кампании. Не переносите запрет автоматически между разными аудиториями и предложениями.
Почему показы могут продолжиться после запрета
Запрет не всегда означает мгновенное исчезновение всех показов по похожему адресу. Настройки проходят активизацию, а мобильная и полная версии сайта могут учитываться отдельно.
Яндекс также предупреждает, что собственные площадки и сервисы могут продолжать показываться по действующим правилам даже при попадании адреса в список запрещённых. Домены разных зон иногда требуют отдельной проверки, хотя в статистике они могут объединяться под одним названием.
Если показы продолжаются, проверьте точное название площадки, версию домена, дату активации запрета и кампанию. Перечень причин есть в справке о показах на запрещённых площадках.
Как отличить проблему площадки от проблемы кампании
Если слабые показатели повторяются почти на всех площадках, причина, вероятно, находится выше: в цели, предложении, креативе, посадочной странице или стратегии. Массовый запрет источников не исправит форму, которая не отправляется.
| Картина в отчёте | Вероятная причина | Что проверить первым |
|---|---|---|
| Одна площадка тратит много, конверсий нет | Локально слабая аудитория или формат | Объём данных, CR и качество визитов |
| У большинства площадок ноль конверсий | Проблема цели, сайта или предложения | Срабатывание цели и путь заявки |
| Конверсии есть, но продажи слабые | Неверная цель или низкое качество лидов | CRM, квалификацию и доход |
| CPA вырос после массовых запретов | Слишком узкий оставшийся охват | Историю исключений и объём трафика |
Не смешивайте анализ площадок с анализом поисковых фраз. Площадка отвечает на вопрос «где был показ», а поисковый запрос — «что ввёл пользователь». Для второй задачи нужен отчёт по поисковым запросам Яндекс Директа.
Регламент регулярной проверки площадок
Проверяйте площадки по расписанию и после накопления новых данных, а не после каждого клика. Частота зависит от расхода: большой аккаунт набирает значимую выборку быстрее малого бизнеса.
- Сохраните рабочую версию отчёта с нужными группировками и метриками.
- Используйте сопоставимый период без смешивания разных настроек.
- Сначала анализируйте самые расходные площадки.
- Сверяйте конверсии Директа с качеством заявок и продажами.
- Записывайте причину каждого запрета.
- Периодически пересматривайте список и возвращайте часть площадок в тест.
Библиотека позволяет изменять готовый отчёт, сохранять настройки или создавать собственную версию на вкладке «Мои отчёты». Общие возможности описаны на странице Библиотеки отчётов Яндекс Директа.
Ошибки при анализе площадок РСЯ
Большинство ошибок появляется не в таблице, а в критерии решения.
- исключать площадку после одного клика;
- смотреть все цели вместо бизнес-конверсии;
- смешивать разные модели атрибуции;
- сравнивать кампании с разной экономикой в одной строке решения;
- оценивать только CTR без CPA и продаж;
- не учитывать задержку конверсии;
- массово запрещать площадки при поломке сайта;
- никогда не пересматривать старые исключения.
Хороший отчёт сокращает неопределённость. Если после фильтрации данных причина всё ещё неясна, безопаснее продолжить наблюдение или проверить аналитику, чем обрезать охват на основании ощущения.
Частые вопросы об отчёте по площадкам Яндекс Директа
Где находится отчёт по площадкам?
Откройте «Статистика → Библиотека отчётов → Оптимизация размещения → Площадки». Для конкретной кампании отчёт также доступен из меню действий рядом с её названием.
Какие метрики смотреть в первую очередь?
Начните с расхода, кликов, конверсий, CR и CPA. Для магазина добавьте доход, ДРР, ROI или прибыль, чтобы учитывать разную ценность заказов.
Когда площадку можно исключать?
Когда она накопила значимый относительно целевого CPA расход и системно не даёт нужных конверсий или продаж. Решение по одному клику статистически ненадёжно.
Можно ли исключить площадку прямо из отчёта?
Да, выберите площадку и действие «Запретить показы», затем сохраните изменение. В этом же отчёте ранее запрещённую площадку можно снова разрешить.
Почему запрещённая площадка продолжает показы?
Проверьте активизацию настройки, точный домен, мобильную версию и правила для собственных сервисов Яндекса. Название в статистике может объединять несколько доменных зон.
Подписывайтесь на Telegram-канал Мирослава Масальского — там ещё больше практических разборов Яндекс Директа.
